学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
光迅公司国际市场营销策略
作 者: 阳阳
导 师: 张婧
学 校: 华中科技大学
专 业: 工商管理
关键词: SWOT分析 国际市场营销策略 营销组合
分类号: F626
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 138次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
内容摘要
由于2009年的金融海啸导致全球通信行业市场环境恶化,运营商资本开支谨慎,客户需求疲软,全球电信业产值出现23年以来第一次下降,与此同时全球光网络设备市场萎缩,全球光器件市场规模大幅下降。到今年,运营商资本投资见底,新一轮的投资周期将在2011年开始,行业市场复苏迹象明显,新的市场机遇出现。在此大环境下,公司如何改善竞争力下降的现状以把握机遇赢得更大的市场份额成为当前急需解决的问题。论文从分析光通信产业及其支撑运营商,设备商,器件商的背景、发展趋势开始,结合所学营销管理,战略管理等理论,剖析公司现状,对比国内外行业竞争对手情况,以定量分析和定性分析相结合的方式,层层剖析,得出在当下经济复苏及行业竞争严酷的市场环境下公司国际市场的发展策略。全文共分六个章节,第一章介绍了论文研究的问题及背景意义;第二章对环境分析理论及营销策略理论做了回顾;第三章从政治、经济、社会、技术四方面分析了光通信行业的现状;第四章运用五力分析模型分析了光器件行业竞争的状况;第五章应用SWOT分析法剖析了公司的现状;第六章从市场定位、细分市场以及产品、价格、渠道、策略等方面得出公司营销策略及改进建议。
|
全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-8 1 绪论 8-10 1.1 研究背景和研究意义 8-9 1.2 研究问题 9-10 2 相关理论回顾 10-16 2.1 宏观及行业环境分析理论 10-13 2.2 营销策略理论 13-16 3 全球光通信行业状况 16-23 3.1 政治法律方面 16-17 3.2 经济环境方面 17-21 3.3 社会文化方面 21-22 3.4 行业技术方面 22-23 4 行业竞争环境分析 23-28 4.1 行业竞争主体 23 4.2 行业竞争状况 23-28 5 光迅公司状况分析 28-37 5.1 光迅公司简介 28 5.2 光迅公司国际市场现状 28-32 5.3 光迅公司SWOT 分析 32-37 6 公司国际市场营销策略改进建议 37-46 6.1 国际市场细分及市场定位策略 37 6.2 产品策略 37-40 6.3 价格策略 40-41 6.4 渠道策略 41-42 6.5 促销策略 42-44 6.6 其他策略 44-46 结束语 46-47 致谢 47-48 参考文献 48-50
|
相似论文
- 基于SWOT分析的南宁市商业健身俱乐部发展对策研究,G80-05
- 新华集团在电站DCS行业营销策略研究,F274
- 北京经济技术开发区政府服务企业职能完善研究,D630
- M公司精油护肤品营销策略研究,F274
- A寿险公司服务营销策略研究,F274
- 朝阳天然气公司发展战略研究,F426.22
- 太原市体育健身俱乐部发展现状的SWOT分析,G80-05
- 天宇公司发展战略研究,F426.7
- 中国石化销售有限公司华北分公司物流战略研究,F426.22
- 陕西君山绿茶有限公司营销策略研究,F426.82
- 南通烟草构建现代物流体系研究,F426.8
- 天津中远物流(天荣)公司业务流程优化与对策分析,F552
- 输配电设备制造企业营销战略研究,F426.6
- 宜春市锂电产业发展战略研究,F426.6
- G公司战略选择与研究,F426.6
- 重庆市第三产业发展研究,F719
- 基于层次分析法的网络团购经营模式研究,F713.36
- 山东亚特尔集团财务战略研究,F275
- 基于利益相关者角度的青州市乡村旅游SWOT分析,F592.7
- 《为中国量身打造》奢侈品产业的新挑战,F723
- 南昌市现代服务业发展问题研究,F719
中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 电信 > 电信企业组织和经营管理
© 2012 www.xueweilunwen.com
|