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基于层次分析法的网络团购经营模式研究

作 者: 裘益明
导 师: 蒋美仙
学 校: 浙江工业大学
专 业: 工业工程
关键词: 网络团购 PEST分析法 SWOT分析法 层次分析法 模式
分类号: F713.36
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 268次
引 用: 1次
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内容摘要


随着2000年之后互联网的快速发展,网络上出现了一些专业性的团购网站,但由于其商业模式缺乏创新,并没有引起很好的反响。在国外市场,最具代表性的应该是美国Groupon模式,它的出现,引起了很多团购网站的纷纷模仿。从2010年1月开始,在中国市场,网络团购得到快速发展,但与此同时,难免会出现一些问题和弊端,整个网络团购行业将面临着一次洗牌。因此,选择该课题具有现实意义。面对竞争激烈的网络团购市场,需要对网络团购的经营模式进行分析和研究,从而引导网络团购市场朝着更健康的方向发展。本文通过对网络团购的PEST分析和SWOT分析得出,网络团购的发展势不可挡。通过实地的问卷调查,在对网络团购存在问题的系统分析基础上,按照系统工程层次分析法对这些存在的问题进行对策研究。最后,针对前面提出的网络团购在团购网站、供应商和消费者三方面存在的问题,提出相应的策略。从短期来看,需要对整个团购行业和团购网站进行整顿;从长期来看,还需对供应商、消费者资源进行整合,从而引导网络团购往更好的方向发展。网络团购的前途是光明的,但是道路是曲折的,希望它们在不断的实践中,吸引更多的消费者,给整个市场带来更多的希望。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-9
第1章 绪论  9-16
  1.1 课题研究的背景及意义  9-10
  1.2 国内外研究现状  10-12
    1.2.1 国内研究现状  10-11
    1.2.2 国外研究现状  11-12
  1.3 网络团购概述  12-14
    1.3.1 中国网络团购的特点及类型  12-13
    1.3.2 中国网络团购的三大模式  13-14
  1.4 课题研究的主要内容与基本框架  14-16
    1.4.1 课题研究的主要内容  14-15
    1.4.2 课题研究框架  15-16
第2章 网络团购的PEST 分析  16-21
  2.1 PEST 模型简介  16-17
  2.2 网络团购的PEST 分析  17-20
    2.2.1 Political 政治环境  17
    2.2.2 Economic 经济环境  17-18
    2.2.3 Social 社会环境  18-19
    2.2.4 Technological 技术环境  19-20
  2.3 小结  20-21
第3章 网络团购的SWOT 分析  21-26
  3.1 SWOT 模型简介  21-22
  3.2 网络团购的SWOT 分析  22-25
    3.2.1 优势  22-23
    3.2.2 劣势  23-24
    3.2.3 机会  24-25
    3.2.4 威胁  25
  3.3 小结  25-26
第4章 基于层次分析法的网络团购存在问题分析  26-40
  4.1 网络团购流程分析  26-28
  4.2 网络团购中存在问题的系统分析  28-31
    4.2.1 团购网站方面的问题  28-29
    4.2.2 供应商方面的问题  29-30
    4.2.3 消费者方面的问题  30-31
  4.3 基于层次分析法的网络团购存在问题的对策分析  31-38
    4.3.1 建立可达矩阵  32-34
    4.3.2 建立结构模型与解析结构模型  34
    4.3.3 建立判断矩阵,确定因素的优先级权重  34-35
    4.3.4 计算权重向量  35
    4.3.5 一致性检验  35-37
    4.3.6 计算总体优先级  37-38
  4.4 小结  38-40
第5章 网络团购的发展策略研究  40-47
  5.1 网络团购的前期发展策略  40-44
    5.1.1 针对网络团购行业的发展策略  40-42
    5.1.2 针对团购网站的发展策略  42-44
  5.2 网络团购的后期发展策略  44-46
    5.2.1 整合供应商方面的资源  44-45
    5.2.2 整合消费者方面的资源  45-46
  5.3 小结  46-47
第6章 结论与展望  47-49
  6.1 结论  47-48
  6.2 展望  48-49
附录A:网络团购市场问卷调查  49-52
附录B:调查数据  52-56
参考文献  56-58
致谢  58

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 商品销售 > 电子贸易、网上贸易
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