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农业银行市场营销策略研究

作　者: 陈卫东
导　师: 孙杭生
学　校: 南京农业大学
专　业: 金融学
关键词: 农业银行 市场营销
分类号: F832.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2000年
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内容摘要


随着我国社会主义市场经济体系的逐步完善，外资银行的大量涌入以及中小股份制商业银行的崛起，农业银行面临的经济与竞争环境日趋严峻，研究市场营销策略，开展市场营销活动与管理，对农业银行的生存、发展极为重要。 全文共分五个部分：第一部分阐述了农业银行开展市场营销的理论基础，主要分析了市场营销理论及国外商业银行市场营销活动发展过程。第二部分阐述了农业银行开展市场营销活动的必要性，主要分析了农业银行面临的经济环境和竞争环境。第三部分归纳分析了农业银行市场营销策略的七个基本构成。第四部分通过理论分析与案例分析相结合的方法从市场细分、目标市场选择、市场定位三方面阐述了农业银行目标市场策略。第五部分分析了金融产品的特征、产品开发原则，并针对当前农业银行产品现状，提出了农业银行产品创新的方向和手段。

全文目录


中文摘要  3-4
引言  4-6
一 农业银行开展市场营销的理论基础  6-11
  （一） 市场营销理论  6-9
  （二） 国外商业银行市场营销的发展过程  9-11
二 农业银行面临的环境挑战  11-16
  （一） 农业银行当前面临的经济环境分析  11-13
  （二） 农业银行当前面临的竞争环境分析  13-16
三 农业银行市场营销策略的基本构成  16-22
四 农业银行目标市场策略  22-39
  （一） 农业银行市场细分方法与原则  22-31
  （二） 目标市场评价与选择  31-34
  （三） 市场定位与服务差异性  34-39
五 农业银行产品策略  39-47
  （一） 金融产品的特征分析  39-41
  （二） 金融产品的开发  41-42
  （三） 农业银行的产品创新  42-47
主要参考文献  47-48
英文摘要  48

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中图分类: > 经济 > 财政、金融 > 金融、银行 > 中国金融、银行 > 金融组织、银行
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