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古城阆中旅游开发市场分析及营销战略研究

作　者: 岳勇
导　师: 马捷
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 古城 阆中 旅游开发 市场营销
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 304次
引　用: 1次
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内容摘要


古城镇是中华民族的重要的文化资源,是我们当代中国人寻求的精神家园、物质和精神的遗存,同时也是我们民族精神、民族意识得以唤起的园地。改革开放以来,承载着历史文化深厚积淀的古城镇渐渐成为我国热门的旅游目的地,其独特的自然和人文景观,深厚的历史内涵,鲜明的地域特色,对中外旅游者都有着极高的吸引力。我国古城镇分布广泛,各具特色,在旅游发展中,各地高度重视古城镇开发,形成了各种类型的开发模式。古城镇旅游的巨大商机,极大地激发了格地政府和旅游经营商的开发热情,这不仅带动和促进了当地经济的发展,同时也对古城镇历史文化遗产的保护起到了一定的积极作用。随着古城镇旅游产品开发的进行,一些历史悠久的古城镇犹如拂去尘埃的明珠,重新焕发出生机和独特的魅力。然而,近年来,由于许多地方在城镇建设时缺乏科学合理规划,对保护古城镇认识不足,过度商业化开发,造成了保护的步伐跟不上破坏的速度现象,使古城镇风貌遭到了损害。如何在开发与保护之间寻找平衡点,突出古城镇旅游特色,保证古城镇旅游的可持续发展,成为亟待解决的问题。古城阆中作为我国四大古城镇之一,有着深厚的历史文化底蕴、丰富历史文化遗存和独特的旅游资源。随着全国旅游事业的蓬勃发展,特别是古城(镇)旅游开发热潮的兴起,古城阆中旅游得到了较大规模的开发与利用,其发展已初具规模,在全国有一定知名度,收到了良好的经济和社会效益。为进一步利用现有政策和旅游开发外部环境,提升古城阆中品牌形象,作者拟通过对古城阆中旅游内部环境和外部环境的优势和劣势进行分析,并与云南丽江古城、山西平遥古城和安徽歙县古城旅游开发进行比较研究,对阆中旅游发展环境进行总体评价。同时,通过对目前阆中旅游发展现状的分析,重点对阆中旅游定位和营销策略进行分析,找出当前古城开发利用存在的突出问题,提出科学保护和合理开发古城旅游资源的对策建议,并对古城阆中旅游发展前景进行预测。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章 绪论  9-14
  1.1 研究背景  9-11
    1.1.1 问题提出  9-10
    1.1.2 研究意义  10-11
  1.2 国内外文献回顾  11-12
  1.3 研究方法与技术路线  12
    1.3.1 研究方法  12
    1.3.2 技术路线  12
  1.4 研究思路和结构安排  12-14
    1.4.1 研究思路  12-13
    1.4.2 论文结构安排  13-14
第二章 古镇旅游的基础理论分析  14-21
  2.1 古镇旅游界定  14-17
    2.1.1 古镇定义及类型  14-15
    2.1.2 古镇旅游发展现状  15-16
    2.1.3 古镇旅游与其它旅游形式的区别  16-17
  2.2 古镇布局与风水文化  17-21
    2.2.1 中国风水文化起源和发展  17-19
    2.2.2 风水文化与建筑文化  19-21
第三章 阆中古城旅游市场现状分析  21-38
  3.1 阆中古城旅游现状评价  21-26
    3.1.1 阆中旅游资源分析  21-25
    3.1.2 阆中旅游资源及开发现状评价  25-26
  3.2 古镇旅游对比分析  26-32
    3.2.1 旅游古城镇发展对比  26-31
    3.2.2 对比结论  31-32
  3.3 古城阆中风水格局分析  32-34
    3.3.1 古城阆中风水地理格局  32-33
    3.3.2 古城阆中城市风水格局  33-34
  3.4 阆中旅游SWOT 分析  34-38
    3.4.1 优势  34-35
    3.4.2 劣势  35-36
    3.4.3 机遇  36
    3.4.4 挑战  36
    3.4.5 分析结论  36-38
第四章 阆中旅游定位与营销设计  38-56
  4.1 目标市场定位  38-43
    4.1.1 目标市场分析  38-41
    4.1.2 专项旅游市场分析  41-43
  4.2 阆中风水古城的旅游整合营销  43-56
    4.2.1 阆中旅游市场需求分析  43-45
    4.2.2 阆中旅游市场定位  45-48
    4.2.3 阆中旅游市场营销策略  48-56
第五章 结论  56-57
致谢  57-58
参考文献  58-60

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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