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夏津经济开发区营销战略研究

作　者: 范文静
导　师: 李军
学　校: 山东大学
专　业: 工商管理
关键词: 夏津经济开发区营销战略整体性品牌营销
分类号: F127
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

1984年设立以来,中国开发区发展建设取得了令人瞩目的成就,特别是国家级开发区,在成功打造出一个个环境良好、功能完善、充满生机和活力的现代化工业园区的同时,有力地拉动了所在区域经济社会的快速发展。“十一五”期间,各地纷纷把加快开发区发展建设作为推动区域经济社会快速发展的主要动力,千方百计聚集各种资源和要素,全力打造区域引资和对外开放的平台。开发区的快速发展,为我国吸引外资、引进先进技术和管理、培养人才、聚集高新技术产业、优化工业布局、推动工业技术进步发挥了巨大作用。夏津经济开发区始建于1996年,历经十年变革在2006年4月重新通过审核,提升为省级经济开发区,并命名为“夏津经济开发区”。开发区已成为我县新型产业的集中区,各类优质资源的聚合地,经济增长的动力源,经济结构和产业结构调整的排头兵,外贸出口的主力军,在我县经济发展中占有的地位越来越重要。本文首先对夏津经济开发区的整体概况,外部环境和内部条件进行了详细的阐述,然后分析夏津经济开发区经济发展过程中营销方面所存在的问题,进而对面临的优势、劣势,威胁与机遇进行SWOT分析,最后,在此基础上,得出夏津经济开发区的营销战略应采取整体性的品牌营销战略即整合营销传播战略。因开发区营销的复杂性和特殊性,使得传统的营销组合理论(4P、4C、4R、7P等)很难直接照搬到开发区营销中来。所以在前人研究成果的基础上,结合市场营销理论的最新进展,在此提出了开发区营销的“八对”(8P&8C)组合要素:产品-顾客组合、价格-成本组合、渠道-便利组合、促销-沟通组合、人员-满意组合、过程-连贯组合、有形展示-可信度组合和合作-协同组合。特别从组织、文化与人才、绩效方面营销战略的支撑保障方面作了深入的探讨。

全文目录

摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
第一章绪论  10-14
  1.1 研究背景及意义  10-12
  1.2 本文的研究方法  12-13
  1.3 主要研究内容及框架  13-14
第二章理论综述  14-26
  2.1 营销观念  14-15
  2.2 营销理论发展概述  15-24
  2.3 市场营销管理  24-26
第三章夏津经济开发区营销外部环境分析  26-34
  3.1 宏观影响因素分析  26-29
    3.1.1 社会与经济  26-27
    3.1.2 人文与自然  27-28
    3.1.3 法律与政策  28-29
  3.2 其它经济开发区的施压  29-34
    3.2.1 国家级开发区  29-31
    3.2.2 同一级别相邻省级经济开发区  31-34
第四章夏津经济开发区内部条件分析  34-42
  4.1 开发区的现状分析  34-35
  4.2 开发区资源能力分析  35-40
  4.3 夏津经济开发区营销中存在的问题  40-42
第五章夏津经济开发区的营销战略选择  42-57
  5.1 夏津经济开发区SWOT分析  42-47
  5.2 营销战略的选择  47-57
    5.2.1 产品——顾客  49-51
    5.2.2 价格——成本  51
    5.2.3 渠道——便利  51-52
    5.2.4 促销——沟通  52-53
    5.2.5 人员——满意  53
    5.2.6 过程——连贯  53-54
    5.2.7 有形化——可信度  54-56
    5.2.8 合作——协同  56-57
第六章夏津经济开发区营销战略的支撑保障  57-59
  6.1 加强开发区营销组织保障  57
  6.2 加强开发区营销文化保障  57-58
  6.3 加强开发区营销人才保障  58-59
第七章结束语  59-65
  7.1 本文的主要结论  59-60
  7.2 有待进一步研究的问题  60-65
参考文献  65-68
致谢  68-69
学位论文评阅及答辩情况表  69

夏津经济开发区营销战略研究

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