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基于长尾理论的中小电影企业发展战略研究

作　者: 周秀君
导　师: 高红岩
学　校: 北京交通大学
专　业: 企业管理
关键词: 中小电影企业 长尾理论 发展战略 SWOT分析
分类号: F272
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


2010年,中国电影票房突破百亿,故事片产量创造性的达到525部,这标志着中国电影产业已经从过去的产业化初级阶段进入产业化升级阶段。但正如中国电影局局长童刚所说,百亿票房不能遮盖电影产业和电影文化发展过程中日益凸显的诸多问题。目前中国电影产业的繁荣主要靠少数几个大型电影公司的作品支撑,而中小电影企业却鲜露头角。中小电影企业竞争力薄弱的生存状况值得广大电影人深思。本文尝试利用长尾理论作为指导,结合目前的电影产品和市场特征以及中小电影企业的战略环境,提出适合中小电影企业发展的产品发展战略、市场发展战略与组织结构战略,以提升中小电影企业的竞争力。第一部分阐述了本文的研究背景以及目前电影企业中存在的两大阵营对抗的状况。第二部分介绍了本文的理论基础与相关研究现状,主要包括对中小电影企业的界定、对长尾理论概念和内涵的阐述以及对国内外相关研究的总结。第三部分分析了目前的电影产品和市场特征,从发现不足的角度去寻找中小电影企业的产品利基和长尾市场,并且论证了其可利用性。第四部分,对中小电影企业的战略环境进行分析,利用SWOT分析法明确了中小电影企业的优势、劣势、机会、威胁,给中小电影企业发展战略的提出以启示。第五部分为文章的主体部分,本部分结合以上的长尾理论内涵、电影产品与市场特征以及中小电影企业的战略环境,提出了中小电影企业的产品发展战略、市场发展战略以及组织结构战略。最后一部分总结了研究的缺陷与不足。

全文目录


致谢  5-6
中文摘要  6-7
ABSTRACT  7-11
1 绪论  11-17
  1.1 研究背景  11-14
    1.1.1 国内电影产业一派繁荣  11-12
    1.1.2 中小电影企业处于市场边缘地位  12-14
  1.2 研究目的和意义  14-15
    1.2.1 研究目的  14
    1.2.2 研究意义  14-15
  1.3 研究方法和思路  15-17
    1.3.1 研究方法  15
    1.3.2 研究思路  15-17
2 理论基础与研究现状  17-24
  2.1 中小电影企业相关理论  17-18
    2.1.1 中小电影企业的概念  17
    2.1.2 中小电影企业的特点  17-18
  2.2 长尾理论  18-20
    2.2.1 长尾理论的内涵  18-19
    2.2.2 长尾理论与二八定律  19-20
  2.3 电影产业研究现状  20-24
    2.3.1 国外研究现状  21-22
    2.3.2 国内研究现状  22-24
3 电影产品与市场特征分析  24-33
  3.1 电影产品特征分析  24-28
    3.1.1 电影产品质量有待提高  24-26
    3.1.2 电影类型化特征不明显  26-28
  3.2 电影市场特征分析  28-32
    3.2.1 电影传播地域分析  28-30
    3.2.2 电影传播渠道分析  30-32
  3.3 小结  32-33
4 中小电影企业的战略环境分析  33-40
  4.1 中小电影企业的优势  33-35
    4.1.1 规模小带来的灵活性和经营风险相对较小  33-34
    4.1.2 文化资源优势  34-35
  4.2 中小电影企业的劣势  35-36
    4.2.1 管理水平落后  35-36
    4.2.2 资金不足  36
  4.3 中小电影企业的机会  36-37
    4.3.1 城市化进程推动电影市场繁荣  36-37
    4.3.2 国家政策对于中小电影企业的帮助  37
  4.4 中小电影企业的威胁  37-38
  4.5 小结  38-40
5 基于长尾理论的中小电影企业发展战略选择  40-59
  5.1 中小电影企业的产品发展战略  40-46
    5.1.1 以本土文化为基点、做优质内容影片  40-42
    5.1.2 专注做类型片、形成稳定产出  42-46
  5.2 中小电影企业的市场发展战略  46-52
    5.2.1 传播地域选择  46-50
    5.2.2 传播渠道选择  50-52
  5.3 中小电影企业的组织结构战略  52-58
    5.3.1 独立的电影制作、发行、放映部门  53-54
    5.3.2 网络化组织结构  54-58
  5.4 小结  58-59
6 结论与展望  59-61
  6.1 研究结论  59
  6.2 研究的局限性  59-60
  6.3 研究展望  60-61
参考文献  61-63
作者简历  63-65
学位论文数据集  65

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