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面向目标消费群体的电视广告语言顺应性分析

作　者: 齐杰
导　师: 任承科
学　校: 沈阳师范大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 电视广告语言顺应论目标消费群体
分类号: H052
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 91次
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内容摘要

电视广告在现代多媒体技术的支持下已经成为最有影响力的推广手段之一,并因此成为大多数企业推广商品的首选渠道。电视广告价格不菲,尤其是在黄金时段的电视广告,可谓一字千金,为了能够更好地利用电视广告这一推广平台,研究电视广告语言的必要性和重要性不言而喻。本文在维索尔伦1999年提出的顺应论的理论框架下分析电视广告语言。研究素材选自电视广告,并且按照目标消费群体的性别(男性广告,女性广告)和年龄(婴幼儿广告,青少年广告,成年人广告,老年人广告)对电视广告进行分类。本文将在顺应论的理论框架下,研究电视广告语言如何实现对特定目标消费群体的心理世界,社交世界和物理世界的顺应。愿本文能给电视广告语言的理解提供一个新的视角,进而希望为广告制作和欣赏提供一点启示。研究发现,一则电视广告成功与否取决于它是否顺应了目标消费群体的心理世界,社交世界和物理世界,因此在制作广告之前分析目标消费群体的特性是非常必要的。本文属于定性分析。

全文目录

Acnkowledgements  6-7
Abstract  7-9
摘要  9-13
Chapter 1 Introduction  13-17
  1.1 Background of the Research  13
  1.2 Significance of the Research  13-14
  1.3 Purpose of the Research  14-15
  1.4 organization of the Thesis  15-17
Chapter 2 Literature Review  17-44
  2.1 A Brief Introduction of Advertising  18-25
    2.1.1 The Definition of Advertising  18-20
    2.1.2 The Classification of Advertising  20-22
    2.1.3 The Functions of Advertising  22-24
    2.1.4 The Components of Advertising  24-25
  2.2 Approaches to Previous Researches on Advertisement  25-37
    2.2.1 Semiotic Approach  25-26
    2.2.2 Stylistic Approach  26-28
    2.2.3 Discourse Analysis Approach  28-30
    2.2.4 Sociolinguistic Approach  30-31
    2.2.5 Pragmatic Approach  31-37
  2.3 Achievements and Limitations of Previous Researches  37-38
  2.4 Theoretical Framework of the Thesis---Adaptation Theory  38-44
    2.4.1 The Concept of Choice Making  39-40
    2.4.2 Three Key Notions in Adaptation Theory  40-41
    2.4.3 Four Angles of Adaptation Theory  41-44
Chapter 3 Methodology  44-46
  3.1 Research Hypothesis  44
  3.2 Research Questions  44
  3.3 Research Method  44-46
    3.3.1 Data Collection  44-45
    3.3.2 Data Classification  45-46
Chapter 4 Analysis and Discussion from the Perspective of Adaptation Theory  46-66
  4.1 Adaptation in advertising  46-52
    4.1.1 Adaptation to the Mental World  47-49
    4.1.2 Adaptation to the Social World  49-50
    4.1.3 Adaptation to the Physical World  50-52
  4.2 Advertisements analysis  52-66
    4.2.1 Advertisements for Consumers of Different Genders  52-58
      4.2.1.1 For Male  52-55
      4.2.1.2 For Female  55-58
    4.2.2 Advertisements for Consumers of Different Ages  58-66
      4.2.2.1 For Babies  58-60
      4.2.2.2 For Teenagers  60-62
      4.2.2.3 For Adults  62-63
      4.2.2.4 For the Old  63-66
Chapter 5 Conclusion  66-69
  5.1 Major Findings  66-67
  5.2 Limitation of the Study  67-68
  5.3 Suggestion for Future Study  68-69
References  69-72
个人简历及在学期间的研究成果和发表的学术论文  72

面向目标消费群体的电视广告语言顺应性分析

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