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英汉广告文本互文性的顺应性研究

作　者: 谢瑞芹
导　师: 陈惠芬
学　校: 南京财经大学
专　业: 英语语言文学
关键词: 广告文本互文性语言顺应论需求层次理论顺应模式互文功能
分类号: H052
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。广告文本是广告信息的重要载体,广告文本的互文性引起了学者的关注,但多是对互文现象和表现形式的研究,对广告互文性的理论研究却明显不足。本文将根据语言顺应论探讨广告文本互文性,综合考虑社会、文化、认知三个因素对广告文本进行分析。本研究的理论基础是语言顺应论。本文将运用Verschueren的语言顺应论来研究广告文本互文性的生成和解读机制。本文根据社会及传播媒介的发展提出广告文本的媒介互文,从而广告文本的互文性归纳味四类,即具体互文,文化互文,体裁互文和媒介互文,并从语言顺应的角度对它们进行探讨。提出广告文本互文性的顺应性模式,指出顺应性支配着广告文本的创作和广告交际意义的生成。只有达到顺应,广告才能实现其交际目的,并指出广告文本在语境因素、语言结构上的顺应不是静止不变的,而是动态的。在研究过程中同时从美国心理学家马斯洛(Meslow)的需要层次论出发,帮助分析广告文本的顺应性,指出广告文本的成功在于顺应人们的客观需求。广告的顺应不是自发形成的,而是广告制作者致力寻求的顺应以达到广告的目的。广告受众也影响着广告文本的创作。文章主要采用定性研究的方法,分析的语料主要为国内外印刷广告文本,为了涉及更广的文本,也采用少量互联网文本,使语料研究更加全面、客观、真实。本研究从理论上丰富了广告文本互文性的研究角度,同时拓展了语言顺应论的解释力,对广告文本的创作和解读具有一定指导意义。

全文目录

Acknowledgements  4-5
Abstract  5-7
摘要  7-10
Chapter One Introduction  10-13
  1.1 Background of the Study  10
  1.2 Objectives and Research Questions of This Study  10-11
  1.3 Theoretical and Methodological Orientations of the Present Thesis  11-12
  1.4. Data collection and Organization of the Present Thesis  12-13
Chapter Two Literature Review  13-18
  2.1 The Nature of Advertising  13-14
  2.2 Characters of Advertising Language  14-15
  2.3 Previous Studies on the Intertextuality in Ads  15-18
Chapter Three Theoretical Foundation  18-25
  3.1 Verschreren’s Adaptation Theory  18-23
    3.1.1 A Brief Introduction of Adaptability  18-19
    3.1.2 Three Fundamental Concepts of Adaptability  19-20
    3.1.3 The Four Angles of Investigation  20-23
  3.2 Maslow’s Hierarchy of Needs  23-24
  3.3 Implications for the Present Studies  24-25
Chapter Four Adaption Approach to the Intertextuality of Advertising Text  25-64
  4.1 Adaptation Model for the Intertextuality in Ads  25-27
  4.2 A Data-based Analysis of the Intertextuality in Ads  27-40
    4.2.1 The Adaptation-based Understanding of Intertectuality in Ads  28-37
      4.2.1.1 Specific Intertextuality  28-30
      4.2.1.2 Generic Intertextuality  30-33
      4.2.1.3 Cultural Intertextuality  33-34
      4.2.1.4 Media Intertextuality  34-37
    4.2.2 The Relative Nature of Intertextuality  37-40
  4.3 Adaptation Analysis to the Operating Mechanism of Intertextuality in Ads  40-59
    4.3.1 Intertextuality Formation under the Framework of Adaptation Theory  40-55
      4.3.1.1 Adaptation to the Contextual Elements  41-50
      4.3.1.2 Adaptation to the Structural Elements  50-52
      4.3.1.3 Dynamics of Adaptation  52-54
      4.3.1.4 Salience of Adaptation Processes  54-55
    4.3.2 The Interactions of the Factors Influencing the Generation and Interpretation of Intertextuality in Ads  55-56
    4.3.3 The Interpreting Process of Ads Intertextuality  56-59
  4.4 Pragmatic Effects of Ads Intertextuality under Adaptation Theory  59-64
    4.4.1 Capturing the Consumer's Eyes More Quickly  60
    4.4.2 Providing Added Value for Products  60-61
    4.4.3 Enhancing the Potential Persuasive Power of Advertising Texts  61
    4.4.4 Shouldering Social Responsibility  61-64
Chapter Five Conclusion  64-67
  5.1 Main Findings of the Thesis  64-65
  5.2 The Limitations of the Research  65-66
  5.3 Further research  66-67
Bibliography  67-70
攻读硕士期间所发表的论文  70

英汉广告文本互文性的顺应性研究

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