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食品广告中语言模因的顺应性研究

作　者: 郭宇芳
导　师: 李白清
学　校: 中南大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 顺应论食品广告语言模因
分类号: H052
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

本文在顺应论的基础上研究了食品广告中的语言模因。模因通过模仿而传播,是文化的基本单位。考虑到食品广告中的语言模因的特殊性,可将其表现形式分为三种,即语言模因的复制,语言模因的改装和原创语言模因。作者把食品广告中的语言模因的选择标准归纳为简易性、时尚性、权威性和情感驱动。本文从顺应论的角度探讨了食品广告中的语言模因是怎样通过顺应潜在消费者的心理世界、社交世界和物理世界来说服他们购买相应产品的。从理性诉求和感性诉求这两个方面阐释了食品广告中的语言模因对消费者心理世界的顺应。理性诉求包括消费者对安全、低价格和功效好的食品的需求；而感性诉求则包括消费者对身份和自尊的需求。对社交世界的顺应则是从生活方式、价值观念和社会习俗三方面进行说明的。对物理世界的顺应是从时间和空间两个方面进行探讨的。食品广告中的语言模因正因为实现了对这三个世界的顺应才得到广泛传播。本文希望通过对食品广告中的语言模因的顺应性分析,提高人们对食品广告语言的关注和理解。其研究结果一方面可以检验顺应论的解释力,另一方面也能对食品广告语言的创作提供一定的指导作用。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
Introduction  10-13
Chapter 1 Literature Review  13-31
  1.1 General Introduction to Memetics  13-19
    1.1.1 Origin and Definition of Meme  13-15
    1.1.2 Three Features of Strong Memes  15-16
    1.1.3 Four Stages of Meme Replication  16-17
    1.1.4 Memes and Memeplexes  17-18
    1.1.5 Memes and Genes  18-19
  1.2 Previous Studies on Memetics  19-26
    1.2.1 Richard Dawkins' The Selfish Gene  19-22
    1.2.2 Susan Blackmore's The Meme Machine  22-23
    1.2.3 Studies Conducted by Other Scholars  23-26
  1.3 Previous Memetic Studies on Advertising  26-31
    1.3.1 Geoff Ayling's Rapid Response Advertising  26-28
    1.3.2 Levinson's Guerrilla Creativity  28-29
    1.3.3 Studies Conducted by Other Scholars  29-31
Chapter 2 Theoretical Framework—Adaptation Theory  31-37
  2.1 Verschueren's Pragmatic Perspective  31-32
  2.2 Making Choices  32-34
  2.3 Three Properties of Language  34-35
  2.4 Four Angles of Investigation  35-37
Chapter 3 Language Memes in Food Advertisements  37-54
  3.1 Manifestations of Language Memes in Food Advertisements  37-43
    3.1.1 Repetition of Language Memes  38-41
      3.1.1.1 Straight Transmission of the Same Form  39-40
      3.1.1.2 The Same Form with Different Contents  40-41
    3.1.2 Modification of Language Memes  41-43
    3.1.3 Original Language Memes  43
  3.2 Selection Criteria for Language Memes in Food Advertisements  43-54
    3.2.1 Simplicity  44-46
    3.2.2 Fashion  46-47
    3.2.3 Authority  47-50
    3.2.4 Emotional Drive  50-54
Chapter 4 Adaptive Process of Language Memes in Food Advertisements  54-77
  4.1 Adaptation to the Mental World  54-65
    4.1.1 Rational Appeal  55-61
      4.1.1.1 Adaptation to Need for Food Security  56-57
      4.1.1.2 Adaptation to Need for Low Price  57-59
      4.1.1.3 Adaptation to Need for Desired Functions  59-61
    4.1.2 Emotional Appeal  61-65
      4.1.2.1 Adaptation to Need for Identity  61-63
      4.1.2.2 Adaptation to Need for Self-respect  63-65
  4.2 Adaptation to the Social World  65-72
    4.2.1 Adaptation to the Way of Life  66-68
    4.2.2 Adaptation to Value Orientations  68-70
    4.2.3 Adaptation to Social Customs  70-72
  4.3 Adaptation to the Physical World  72-75
    4.3.1 Adaptation to Time  72-74
    4.3.2 Adaptation to Space  74-75
  4.4 Interadaptation of the Three Worlds  75-77
Conclusion  77-80
Notes  80-81
Bibliography  81-85
Acknowledgements  85-86
攻读学位期间主要的研究成果  86

食品广告中语言模因的顺应性研究

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