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郴州市绿色农产品营销战略研究

作　者: 唐丽霞
导　师: 方威; 黄要知
学　校: 中南林业科技大学
专　业: 农村与区域发展
关键词: 郴州市绿色农产品营销战略 SWOT分析法
分类号: F323.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

近年来,随着人们生活水平的提高、健康消费观念的增强以及农产品生态环境的日趋恶化,健康安全的绿色农产品为越来越多的消费者所青睐。郴州市地处湖南“南大门”,其生态资源禀赋在湖南省内外亦具有一定的优势,农业在国民经济中占据重要地位,郴州市已发展成为香港农产品供应基地之一。但不可回避的现实是：郴州市绿色农产品品牌影响力尚不高,市场营销竞争力仍不强,绿色农产品“优质不优价、增产不增收”现象还普遍存在。这些极大削弱了农业生产综合效益,制约着郴州市绿色农产品产业健康发展。有基于此,本文拟以郴州市绿色农产品为研究对象,提出立足郴州市自然资源优势与区位优势,实施郴州市绿色农产品营销战略,期望能为郴州市发展绿色农产品产业提供正确的理论指导和切实可行的发展战略。在研究中,本文遵循理论研究与实地调研相结合、定性分析与定量分析相结合、动态分析和静态分析相结合的原则,在简要概述绿色农产品营销战略相关理论的基础上,对郴州市绿色农产品的发展概况、营销现状进行了分析,并运用SWOT分析法,对郴州市绿色农产品营销所具有的优势与劣势、所面临的机会与威胁战略环境进行认真剖析,进而提出了郴州市绿色农产品营销战略和措施,期望提升郴州市绿色农产品市场竞争力,促进郴州市绿色农产品健康发展。本文在评价郴州市绿色农产品发展现状和比较优势时,仅用定性分析加以阐释和推断外,缺乏一定的评价指标体系和测算模型进行定量分析,同时也缺乏与其他地方的绿色农产品进行深入的比较研究。另外,由于农特产品营销数据难以收集,本文对郴州绿色农产品营销策略的分析未能采用案例或实证来检验论文的有关研究结论和建议,这些无疑都是今后进一步扩展研究的重要方向和内容。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
1. 绪言  10-18
  1.1 研究背景、目的和意义  10-12
    1.1.1 研究背景  10-11
    1.1.2 研究目的  11
    1.1.3 研究意义  11-12
  1.2 文献综述  12-16
    1.2.1 国外绿色农产品研究综述  12-13
    1.2.2 国内绿色农产品研究现状  13-15
    1.2.3 研究评述  15-16
  1.3 研究思路、研究框架与研究方法  16-18
    1.3.1 研究思路  16
    1.3.2 研究框架  16
    1.3.3 研究方法  16-18
2. 相关概念与相关理论  18-26
  2.1 相关概念  18-20
    2.1.1 绿色农产品的涵义  18
    2.1.2 绿色农产品相关概念辨析  18-20
  2.2 相关理论  20-26
    2.2.1 绿色营销理论  20-23
    2.2.2 营销战略理论  23-26
3. 郴州市绿色农产品发展概述  26-32
  3.1 郴州市绿色农产品的发展背景  26-27
  3.2 郴州市绿色农产品发展现状  27-29
    3.2.1 绿色基地建设情况  27
    3.2.2 绿色食品认证开发情况  27-28
    3.2.3 农产品龙头企业发展情况  28-29
  3.3 郴州市绿色农产品营销现状  29-32
    3.3.1 产品策略方面  29-30
    3.3.2 价格策略方面  30
    3.3.3 分销策略方面  30-31
    3.3.4 促销策略方面  31-32
4. 郴州市绿色农产品营销SWOT分析  32-49
  4.1 郴州市绿色农产品营销的优势(STRENGS)分析  32-34
    4.1.1 自然气候条件优势  32
    4.1.2 农业资源优势  32-33
    4.1.3 地理区位优势  33
    4.1.4 交通服务优势  33
    4.1.5 产业规模优势  33-34
  4.2 郴州市绿色农产品营销的劣势(WEAKNESSES)分析  34-40
    4.2.1 农村绿色营销观念淡薄  34-35
    4.2.2 绿色农产品的绿色定价策略亟待完善  35
    4.2.3 绿色农产品开发营销缺乏强有力的技术依托  35-37
    4.2.4 绿色营销渠道不健全,营销手段滞后  37-38
    4.2.5 绿色促销力度不够,绿色农产品的品牌建设薄弱  38-40
  4.3 郴州市绿色农产品营销的机会(OPPORTUNITIES)分析  40-44
    4.3.1 良好的宏观政策环境  40-41
    4.3.2 广阔的国内外市场前景  41-43
    4.3.3 “湖南省供港澳及出口农产品集中验放场”的建立  43-44
  4.4 郴州市绿色农产品营销的威胁(THREATS)分析  44-47
    4.4.1 国内市场竞争的日趋激烈  44-45
    4.4.2 发达国家绿色壁垒的存在  45
    4.4.3 农业生态环境的恶化  45-46
    4.4.4 绿色消费有效需求的不足  46-47
    4.4.5 绿色农产品营销过程中信息不对称问题的存在  47
  4.5 小结  47-49
5. 郴州市绿色农产品营销战略的制定与选择  49-69
  5.1 郴州市绿色农产品营销战略的制定  49-51
    5.1.1 郴州市绿色农产品营销战略目标  49
    5.1.2 郴州市绿色农产品营销战略的生成  49-51
  5.2 郴州市绿色农产品营销战略选择  51-69
    5.2.1 WO战略  51-56
    5.2.2 SO战略  56-58
    5.2.3 ST战略  58-69
6. 结论与讨论  69-72
  6.1 主要结论  69-70
  6.2 创新之处及尚待解决的问题  70-72
参考文献  72-76
致谢  76

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