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广东区域品牌传播现状研究

作　者: 范玉金
导　师: 杨魁
学　校: 兰州大学
专　业: 传播学
关键词: 区域品牌区域品牌传播传播模式产业集群
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 134次
引　用: 1次
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内容摘要

跨入21世纪以后,经济全球化和区域经济一体化已经成为当今世界经济发展的两大趋势。两大趋势齐头并进,使传统封闭的经济格局被打破,区域经济发展成为时代必然。在过去改革开放的30多年里,数万港澳客商和跨国企业陆续进驻广东投资办厂：虎门服装、大朗毛织、潮州陶瓷、澄海玩具等一大批区域品牌逐步被国人所熟知。区域品牌传播成为塑造广东区域品牌的重要途径,不仅扩大了广东的品牌影响力,促进了广东区域经济一体化,还进一步提高了当地产业集群的知名度和竞争力,巩固了广东经济强省的地位。然而,随着长三角和京津唐高速飞奔,独领风骚的广东感受到了实实在在的压力。尤其是全球金融危机发生后,由于受出口导向型销售模式的影响,广东省各个地区的经济均遭受不同程度的创伤,原来的外向型产业集群遭遇了世界市场需求下滑的重大冲击,经济增长速度逐步放缓。如今,增强珠三角区域品牌在国内市场的竞争力,有效扩大内需,争取国内市场等目标已成为广东在后金融危机时代实现经济发展方式转变所面临的重要挑战。广东急需扩大区域品牌在国内的影响力,实施“广货北上”,重塑区域品牌,从出口导向型向内需主导型转变,从“广东制造”向“广东创造”和“广东品牌”提升与转型,尽快实现广东新型经济的振兴。在这一背景下,本文试图对广东区域品牌传播研究综述进行梳理,对区域品牌传播的概念进行建构,分析区域品牌的传播模式,总结广东区域品牌传播的现状,并通过分析《人民日报》、《南方日报》的媒介呈现,提出广东区域品牌传播存在的问题,并给出一些对策性建议。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-16
  1.1 研究背景和意义  8-10
    1.1.1 研究背景  8-9
    1.1.2 研究意义  9-10
  1.2 区域品牌研究综述  10-12
    1.2.1 国外研究综述  10-11
    1.2.2 国内研究综述  11-12
  1.3 广东区域品牌传播研究综述  12-15
    1.3.1 广东区域品牌研究综述  12-14
    1.3.2 广东区域品牌传播研究综述  14-15
  1.4 本文研究方法  15-16
第二章区域品牌传播基本框架分析  16-25
  2.1 区域品牌传播的概念  16-17
  2.2 区域品牌传播的模式  17-22
    2.2.1 关于传统传播模式  17-18
    2.2.2 关于区域品牌传播模式  18-22
  2.3 区域品牌传播模式分析  22-25
第三章广东区域品牌传播现状分析  25-39
  3.1 广东省环境分析  25-31
    3.1.1 内部环境  25-28
    3.1.2 区域外部环境  28-31
  3.2 广东省传播主体分析  31-33
  3.3 广东省传播战略管理分析  33-36
  3.4 广东省传播渠道分析  36-37
  3.5 广东省传播受众  37-39
第四章广东区域品牌传播的媒介呈现  39-59
  4.1 关于研究样本  39-40
    4.1.1 研究样本介绍  39
    4.1.2 样本方法  39-40
  4.2 两大党报媒介呈现的内容分析  40-50
    4.2.1 各省区媒体呈现总体情况对比分析  40-41
    4.2.2 省区比较取样方法  41-42
    4.2.3 各省区比较研究  42-50
  4.3 两大党报关于广东区域品牌传播的内容分析  50-52
    4.3.1 取样方法  50-51
    4.3.2 样本逐年变化情况  51-52
    4.3.3 报道领域分析  52
  4.4 关于广东区域品牌传播的文本呈现  52-59
    4.4.1 关于区域品牌传播主体  53-56
    4.4.2 关于区域品牌传播渠道  56-59
第五章广东区域品牌传播存在的问题和实施建议  59-65
  5.1 广东区域品牌传播存在的问题  59-60
  5.2 广东区域品牌传播对策性建议  60-65
参考文献  65-67
在校期间研究成果  67-68
致谢  68

广东区域品牌传播现状研究

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