学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

病毒营销传播研究

作　者: 蔡江伟
导　师: 刘泓
学　校: 福建师范大学
专　业: 传播学
关键词: 病毒营销再传播传播模式互动营销
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 115次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

在传统的营销方式中企业主需要花费大量的媒体推广费用,而且这样硬性的推销方式往往达不到满意的效果。病毒营销以其传播迅速,成本低以及影响力大的特点,能够带给企业巨大的经济效益。本文主要对病毒营销进行传播学理论解读,丰富其理论体系,结合具体案例对其未来的发展趋势进行论述。首先本文详细梳理了病毒营销的来源、定义、类型和价值进行阐释,并提出自己对于病毒营销概念的理解。而对于病毒营销的传播学分析成为本文研究的重点,本文主要从以下两个方面进行分析和阐述：一、病毒营销的传播学分析,利用“使用与满足”和“创新与扩散”理论对其进行解读,并对传播过程和要素进行分析；二、对病毒营销过程的再传播意愿进行研究,同时借鉴大众媒介时代和网络时代背景下的传播模式,试图构建病毒营销的再传播模式。最后还谈到病毒营销的发展趋势以及存在的问题,互动式病毒传播、解构式病毒传播以及利用微博平台进行病毒传播成为未来病毒营销发展的趋势所在。同时理论结合实际案例,通过对诺基亚病毒营销案例进行分析和总结,试图寻找病毒营销传播过程中的传播规律,以企业主更好实施病毒性营销提供一定的理论依据和借鉴。

全文目录

中文摘要 2-3Abstract 3-4中文文摘 4-7目录 7-8绪论 8-12第一章病毒营销的界定 12-20 第一节病毒营销的起源和定义 12-14 第二节病毒营销的基本思想与特征 14-16 第三节病毒营销的类型 16-17 第四节病毒营销的价值分析 17-20第二章病毒营销的传播学特征 20-30 第一节病毒营销产生的时代背景 20-23 第二节病毒营销的传播理论解读 23-25 第三节病毒营销的传播机理 25 第四节病毒营销的传播要素分析 25-30第三章病毒营销再传播研究 30-40 第一节病毒营销再传播定义 30-31 第二节病毒营销再传播影响因素研究 31-34 第三节病毒营销再传播模式构建 34-40第四章病毒营销案例分析及发展趋势 40-52第五章结论 52-54参考文献 54-58攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 58-60致谢 60-62个人简历 62-64

病毒营销传播研究

内容摘要

全文目录

相似论文