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我国SNS网站的盈利模式探析

作　者: 林娟娟
导　师: 刘洪
学　校: 广西大学
专　业: 传播学
关键词: SNS网站开心网传播模式盈利模式
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

据Enfodesk易观智库发布的《中国SNS市场年度综合分析报告2010》数据显示,2010年中国SNS市场用户规模已达2.16亿,而2011年预计将达2.69亿。但从盈利来看,SNS网站的发展却不容乐观。国内不少SNS网站依然处在苦苦挣扎甚至黯然收场的境地。2010年7月1日,360圈倒闭,7月30日,蚂蚁网关站。事实上,360圈和蚂蚁网不过是整个行业的一个缩影,度火热的SNS行业因未能找到稳定的盈利模式而愁云密布。传播学领域,对社交网站的研究主要集中在单纯的传播模式上,通过传播学视角对其盈利模式的研究则较少。但实际上,传播特性与盈利模式有着紧密关系。作为新生事物,SNS有着自己独特的传播特性。在这些传播特性的基础上也必然要求有和它相适应的盈利模式。如何建立起二者之间的纽带,使其成为一个有机的整体将是本文重点要做的事情。希望通过对开心网的深度个案研究,找到传播特性引领下的SNS盈利模式,也希望为国内同类SNS网站的发展提供一点启示。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-13
  第一节研究背景与目的  8-10
  第二节研究现状与文献综述  10-12
  第三节研究方法与主要理论依据  12-13
第二章我国SNS网站现状分析  13-21
  第一节 SNS社交网站产生背景  13-15
    一、Web1.0及Web1.0社区  13-14
    二、Web2.0及Web2.0社区  14-15
  第二节 SNS的概念界定及理论依据  15-17
    一、SNS的概念  15-16
    二、理论依据  16-17
  第三节我国SNS社交网站的类型  17-18
    一、校园型SNS网站  17
    二、职业商务型SNS网站  17
    三、交友婚恋型SNS网站  17-18
    四、娱乐休闲型SNS网站  18
    五、细分主题类SNS网站  18
  第四节 SNS的构成与特点  18-21
    一、构成  18-19
    二、特点  19-21
第三章开心网盈利模式分析  21-39
  第一节开心网简介  21-23
    一、开心网发展历程  21
    二、开心网特色功能  21-23
  第二节开心网的传播模式  23-28
    一、大众传播模式分析  23-25
    二、传统的网络传播模式分析  25-26
    三、开心网传播模式分析  26-28
  第三节开心网的盈利模式  28-39
    一、传统大众传媒的盈利模式分析  29-30
    二、传统网络媒体的盈利模式分析  30-32
    三、开心网盈利模式分析  32-39
第四章社交网站盈利模式的建议  39-51
  第一节传播模式和盈利模式之间的关系  39-44
    一、大众传播模式和盈利模式之间的关系  39
    二、传统网络传播模式和盈利模式之间的关系  39-40
    三、社交网站传播模式和盈利模式之间的关系  40-44
  第二节社交网站传播模式对盈利模式的精确制导流程  44-51
    一、增加用户之间黏性的盈利模式  44-47
    二、增加平台的黏性  47-51
参考文献  51-52
致谢  52-53
攻读学位期间发表论文情况  53

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