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从目的论看广告标语的翻译

作　者: 孙爱娜
导　师: 欧阳利锋
学　校: 广东外语外贸大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 广告标语翻译 目的论 翻译策略
分类号: H059
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 1181次
引　用: 2次
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内容摘要


本文的研究领域为广告标语的英汉互译。文章首先对广告学中与翻译有关的概念进行了阐述，接着探讨了与广告翻译研究相关的各种翻译理论以及近年来学者们对广告翻译所作的研究，从而提出对广告标语翻译进行研究的必要性。在此基础上，作者在描述性翻译研究的框架内运用目的论，采用描述和比较的研究模式对搜集的三十对英汉／汉英广告标语实例进行分析，以展示在真正的国际广告背景下译者如何努力体现广告主在目标市场的意图，并同时考察文化意识形态诸因素是如何影响译者为实现翻译目的而做出决策的。在对标语翻译进行描述和分析的基础上，文章尝试在目的论的指导下提出三种相应的翻译策略，以期指导广告标语的翻译实践。最后，本文得出以下结论：广告标语翻译属于赢利性的商业营销行为的一部分；与传统翻译活动相区别之处在于，广告标语翻译是以目标受众为中心，旨在宣传商品，说服客户，刺激消费；广告标语的翻译者应充分参照译入语中的文化及意识形态的特殊适应性，采用相应的交际翻译策略，以实现广告标语翻译的目的。

全文目录


Abstract  6-7
摘要  7-12
STANDARD ABBREVIATIONS  12
LIST OF FIGURES  12-13
Chapter 1: Introduction  13-18
  1.1 Research Background  13-14
  1.2 Research Questions  14
  1.3 Research Rationale  14-15
  1.4 Research Methodology  15-17
  1.5 Research Significance  17-18
Chapter 2: General Remarks on Advertising Slogan  18-25
  2.1 Advertising Slogan as a Means of Communication  18-20
    2.1.1 Definition  19
    2.1.2 Production of Advertising Slogans  19-20
  2.2 A Linguistic Analysis of Advertising Slogans  20-22
    2.2.1 Linguistic Features  20-22
    2.2.2 Rhetoric Features  22
  2.3 Functions of Advertising Slogans  22-23
  2.4 Summary  23-25
Chapter 3: The Review of Literature  25-33
  3.1 Relevant Translation Theories  25-30
    3.1.1 Functional/ Dynamic Equivalence  26-27
    3.1.2 Semantic Translation versus Communicative Translation  27-29
    3.1.3 Skopos Theory  29-30
  3.2 Relevant Studies  30-31
  3.3 Summary  31-33
Chapter 4: Theoretical Framework—Skopos Theory  33-44
  4.1 Background of Skopos Theory  33-35
  4.2 Introduction to Skopos Theory  35-41
    4.2.1 Basic Concepts  35-38
    4.2.2 Three Rules  38-40
    4.2.3 Repositioning the Source Text  40-41
    4.2.4 Emphasis on the Target Audience  41
  4.3 Translator as an Expert  41-42
  4.4 Summary  42-44
Chapter 5: Analysis of Advertising Slogan Translation  44-64
  5.1 Criteria for Advertising Slogan Translation  44-45
  5.2. Translation Process of Advertising Slogans  45-51
    5.2.1 The Role of Translator  47-49
    5.2.2 The Role of Source Text  49-51
  5.3 An Analysis of the Translated Slogans  51-57
    5.3.1 Anticipating Problems in Advertising Slogan Translation  51-53
    5.3.2 Cultural Dimension  53-55
    5.3.3 Ideological Dimension  55-57
  5.4 Translation Strategies Proposed for the Sake of Skopos  57-63
    5.4.1 Changing Linguistic Forms  58-60
    5.4.2 Taking Cultural Adaptations  60-62
    5.4.3 Catering to the Consumer's Psychology  62-63
  5.5 Summary  63-64
Chapter6. Conclusion  64-68
  6.1 Major Findings  64-66
  6.2 Limitations  66-67
  6.3 Recommendations for Further Study  67-68
Bibliography  68-72
List of Collected Examples of Advertising Slogan  72-77

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中图分类: > 语言、文字 > 语言学 > 翻译学
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