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基于互文性视角的广告翻译研究

作　者: 祝道建
导　师: 余慕鸿
学　校: 浙江财经学院
专　业: 英语语言文学
关键词: 互文性广告广告翻译翻译策略和方法
分类号: H059
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

互文性(intertextuality)这一概念自20世纪60年代经法国后结构主义批评家朱莉娅·克里斯蒂娃(Julia Kristeva)创立以来,一直受到学者们的高度关注。她认为,任何文本的构成都是一些引文的拼接,任何文本都是对另一个文本的吸收和转换。互文性旨在强调:每一个文本都是其它文本的“镜子”,每一个文本都是过去引文的新织体,它们彼此参照,相互牵连,形成一个潜力无限的文本网络,以此构成文本的过去、现在、将来的社会文化知识开放体系。互文性理论的提出,不仅为文本理论注入了新的社会历史文化意义,同时也为翻译理论带来了新的思路和新的研究视角,具有很大的研究空间。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,其目的主要是为了引起广告受众的注意,激发他们对商品的兴趣,使他们产生购买欲望,并进而付诸商品购买的行动。广告作为一种具有商业特征的实用文体,具有信息传播功能和人际交往功能,同时也具有丰富的文化内涵。广告文本常与其他文本形成一种互文性关系,作者尝试从理论和实践二个方面探讨如何将互文性理论与广告创意、广告翻译相结合,以期证明互文性理论对于广告翻译具有很好的指导作用和积极的借鉴意义。世界经济一体化促使国内市场与国际市场对接,特别是我国加入世界贸易组织后,外资企业竞相抢占中国市场,国内企业也纷纷走出国门开拓海外市场,国内市场与国际市场进一步融合,在这种大背景下,广告翻译的重要性日益彰显。本文主要采用了三种研究方法,即:一、定性分析与定量分析相结合的方法,该方法贯穿全文;二、词长统计方法,作者使用计算机文本处理软件Concordance 3.0,从词汇层面进行词长分布统计,使研究更具说服力;三、案例分析方法,作者选取中外典型广告案例,阐述了在广告翻译中既要选择适当的语篇,又要注意目的语读者所处的文化,成功的广告翻译是语篇互文和文化顺应的完美结合。本文共分六部分:引言部分主要介绍了研究意义、研究方法和论文的框架结构。第一章为文献综述部分,对国内外的互文性研究现状进行了叙述。第二章阐述了互文性与翻译的关系,指出翻译过程是一种互文性活动,并简述互文性对翻译研究的价值。第三章从互文性角度出发,阐述广告创意中的互文性,包括广告的概念、语言特点,作者分别从文化、语篇和媒介三个角度阐述广告创意既要选取适当语篇,又要注意目的语读者所处文化,还应恰当地运用现代声像媒介元素。第四章论述了在互文性理论指导下,进行广告翻译的策略和方法;作者从互文性的联想效用、注意效用和记忆效用三方面,论述了互文性理论在广告翻译中的应用;作者同时指出,应用互文性理论进行广告翻译应该加以注意的几个要点,如重视译者主体性、注意源语文化与目的语文化之间的差异、关注目的语消费者的心理需求等。最后为结论部分。作者指出,广告翻译者既要正确识别、阐释蕴涵于源语中的互文性信息,又要注意目的语消费者所处的文化,然后恰到好处地将其翻译成目的语。应用互文性理论进行广告翻译有利于译者从原先封闭的文本结构中解放出来,发挥译者主体性作用,有效实现“突破语言障碍和文化障碍,使产品走向国际市场”的目标。因此将互文性理论应用于广告翻译,不仅具有认识论意义,同时还具有方法论意义,为我们提供了广告翻译的学理指导。互文性理论拓宽了传统广告翻译理论与实践研究的思路,值得进一步深入研究。

全文目录

ABSTRACT  4-7
摘要  7-10
Introduction  10-12
Chapter 1 Literature Review  12-22
  1.1 A Review of Researches on Intertextuality Abroad  12-18
  1.2 A Review of Researches on Intertextuality in China  18-19
  1.3 Typology of Intertextuality  19-22
Chapter 2 Intertextuality in Translation  22-28
  2.1 Studies on Intertextuality and Translation  22-24
  2.2 Translation as an Intertextual Process  24-25
  2.3 Contribution of Intertextuality to Translation  25-28
Chapter 3 Intertextuality in Advertisement Texts  28-44
  3.1 A Brief Introduction to Advertisement  28-33
  3.2 Three Intertextual Forms in Advertisement  33-41
  3.3 Enlightenments on Ad-creation Based on Intertextuality  41-44
Chapter 4 Approaches to Ad-translation from the Intertextual Perspective  44-62
  4.1 Intertextual Availability in Ad-translation  44-47
  4.2 Ad-translation Methods Based on Intertextuality  47-56
  4.3 Considerations in Ad-Translation  56-62
Conclusion  62-64
Bibliography  64-68
Appendix  68-70
Acknowledgements  70-71

基于互文性视角的广告翻译研究

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