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基于原产地形象的中国企业国际营销战略研究

作　者: 蔡利红
导　师: 张喜民
学　校: 山东大学
专　业: 企业管理
关键词: 原产地形象原产地效应品牌原产地形象营销战略
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 700次
引　用: 4次
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内容摘要

近年来，在经济全球化的大背景下，世界各国普遍经受着来自全球的竞争，一国的经济发展在很大程度上依赖着国际贸易，而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。国际间的竞争在很大程度上取决于各国在国际上的形象，即各国的原产地形象，所以现在各个国家都在力争提高自己国家在国际市场上的国际形象。品牌原产地形象是国际市场营销领域的重要研究议题。自Schooler在1965年提出存在原产地效应以来，40多年来有关原产地形象研究的文献大量涌现。直至现在，原产地效应仍是国际学术界和企业界研究讨论的热点。本文首先介绍了选题的背景和意义，原产地形象及原产地效应的概念，并说明原产地形象与原产地效应之间存在因果关系。在现代社会中，由于品牌在全球的影响力不断增强，品牌对消费者评估产品品质和购买选择的影响力远远大于产品制造地或设计地。因此，在本文中使用的是品牌原产地形象和品牌原产地效应。接着着重阐述了中国品牌原产地形象现状以及存在的问题和成因，并在此基础上，提出了中国企业规避负面原产地形象的一系列国际营销战略和策略。最后指出了取得的主要成果、存在的不足以及未来研究的方向。全文共分六章。第一章介绍了选题的背景和意义，包括理论意义和现实意义。第二章是对40多年来有关原产地形象研究的主要学术文献进行了综合分析。包括品牌原产地形象及原产地效应的概念界定、两者之间的关系，以及本文采用的是品牌原产地形象和品牌原产地效应；国外原产地效应的研究；中国原产地效应的研究以及对原产地效应研究的评价。第三章是中国产品原产地形象的现状分析。包括中国产品原产地形象的现状、中国产品原产地形象存在的问题及中国产品原产地形象问题的成因。第四章介绍了中国企业的国际营销战略选择。具体的国际营销战略包括目标市场战略、国际联盟战略、产品战略、自主品牌战略、自主创新战略。其中自主品牌战略和自主创新战略是最根本的战略，但其实现过程是一个漫长而又艰苦的过程，需要经过几代人的共同努力才能实现。第五章介绍了中国企业规避负面原产地效应的市场营销策略。具体策略包括文化切入策略、产品出口结构策略、广告宣传策略、分销网络策略。第六章是本文的结论和展望。首先是对本文内容的总结，接着指出了本文的局限性和未来的研究方向。结论是要根据实际情形，灵活运用本文中提到的一切国际营销战略和策略。但最大的不足之处就是没有进行实证研究，所以下一步的研究方向就是进行实证研究，并要根据经济发展和实际需要进行跟踪调查研究。

全文目录

中文摘要  6-8
ABSTRACT  8-11
第1章绪论  11-17
  1.1 选题的背景  11-12
  1.2 选题的意义  12-15
  1.3 研究的思路和方法  15-16
  1.4 本文的研究框架  16
  1.5 本文的创新之处  16-17
第2章文献回顾  17-28
  2.1 相关概念的界定  17-19
  2.2 国外原产地效应的研究  19-25
  2.3 中国原产地效应的研究  25-26
  2.4 原产地效应研究的评价  26-28
第3章中国产品原产地形象的现状分析  28-35
  3.1 中国产品原产地形象的现状  28-31
  3.2 中国产品原产地形象存在的问题  31-32
  3.3 中国产品原产地形象问题的成因  32-35
第4章中国企业的国际营销战略选择  35-47
  4.1 目标市场战略的调整  35-37
  4.2 构建国际联盟  37-38
  4.3 提高产品质量  38-40
  4.4 创建自主品牌  40-44
  4.5 强化自主创新  44-47
第5章中国企业规避负面原产地效应的市场营销策略  47-53
  5.1 注重文化切入  47-48
  5.2 优化产品出口结构  48-50
  5.3 强化广告宣传  50-51
  5.4 创建有效的分销网络  51-53
第6章结论与展望  53-58
  6.1 结论  53-56
  6.2 本文的局限性  56
  6.3 未来的研究方向  56-58
参考文献  58-64
致谢  64-65
发表论文  65-66
学位论文评阅及答辩情况表  66

基于原产地形象的中国企业国际营销战略研究

内容摘要

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