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市场细分营销调研中的应用技术

作　者: 狄文淑
导　师: 李培军
学　校: 东北财经大学
专　业: 统计学
关键词: 市场细分应用技术统计分析技术
分类号: F713.50
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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内容摘要

在当今行业竞争日益激烈，消费者的需求变得越来越细致。因此，如何进行市场细分并选择适当的目标市场，逐渐受到营销人员的重视，进而在调研领域中，如何有效地进行市场细分成为一大课题。在市场细分被认可为营销领域战略核心概念的演变过程中，国内外许多学者对市场细分进行了大量研究，但是侧重理论性，对实际的指导性欠缺。本文就是从市场调研角度，通过对市场细分中各个主要环节的分析，使人们了解市场细分中的应用技术，从而在操作时能根据实际需要，进行有效的市场细分。本文以论述市场细分开篇，进而讨论了市场细分依据的选取、主要统计分析技术及其评价和其他应用技术问题，最后运用实证对市场细分的过程及其应用技术进行了说明。全文共分为三章：第一章，市场细分简单介绍。从市场细分的基本概念入手，考察了市场细分的发展历史，进而给出市场细分的分类，最后给出有效市场细分的条件及准则。第二章，市场细分过程中的应用技术。首先在细分依据的选取中介绍细分依据的分类，指出人口地理特征、心理特征和生活方式、产品态度和利益追求特征、消费行为和价值四种细分依据，从有效市场细分准则考察发现，细分依据之间并不是互相孤立，而是逻辑相关的。接着阐述应用统计分析技术并对各种方法的原理、过程及特点进行了说明，指出其优缺点，并加以评价。最后讨论了市场细分过程中的其他应用技术，从调查对象的时间选择和行业周期、行业特色两个方面分析。第三章，实证分析。在这一章中，运用一个实例说明市场细分的过程及应用技术。本文通过对前人理论的研究，在实践应用的基础上，对市场调研中实施市场细分过程中的应用技术问题进行总结和归纳，其间涉猎了营销、管理等学科的知名著作。注重实用性是本文的特点。当然，限于时间和本人营销背景知识的掌握程度，没能够对市场细分中的应用技术问题做更为深入的探索，是本文的不足之处，也是今后努力的一个方向。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-7
第一章市场细分概述  7-15
  第一节市场细分的概念  7-9
  第二节市场细分的分类  9-11
  第三节市场细分的一般过程  11-12
  第四节有效市场细分的准则  12-15
第二章市场细分过程中的应用技术  15-35
  第一节细分标准的选取  15-20
    一、市场细分标准的分类  15-18
    二、从有效市场细分的准则看细分标准选取  18-20
  第二节市场细分中的统计分析方法  20-34
    一、市场细分研究阶段性说明  20-21
    二、测量阶段主要的市场细分统计分析方法  21-32
    三、对主要市场细分统计分析方法的评价  32-34
  第三节市场细分研究中的其他应用技术问题  34-35
    一、时间选择问题  34
    二、行业周期和行业特色  34-35
第三章实证分析  35-41
  第一节项目介绍  35
    一、项目背景  35
    二、调研目的  35
  第二节项目分析  35-41
    一、研究方法介绍  35
    二、因子分析  35-38
    三、聚类分析  38
    四、描述细分市场  38-39
    五、对厂家的建议  39-41
附录  41-43
参考文献  43-45
后记  45-46
东北财经大学研究生学位论文原创性声明  46
东北财经大学研究生学位论文使用授权书  46

市场细分营销调研中的应用技术

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