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我国民族特色产品品牌国际化

作　者: 张迎
导　师: 王学成
学　校: 天津财经大学
专　业: 国际贸易
关键词: 品牌品牌国际化民族特色品牌
分类号: F279.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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引　用: 2次
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内容摘要

随着国际竞争的日益激烈,中国企业要想在经济全球化条件下获得生存和发展,必须提高其国际竞争力。当前,企业面对的竞争挑战不仅仅是来自产品价格和技术,销售渠道和策略,企业管理和文化方面的竞争,品牌的国际竞争也日益突现。品牌作为一种独有的无形资产,已成为企业竞争的核心内容和手段,成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。同时随着经济全球化和一体化的趋势不断增强,品牌国际化成为企业发展的必经之路。中国加入WTO后,越来越多的跨国公司涌入中国,他们大都拥有雄厚的品牌优势。,在这种态势下,寻求新的发展空间,开拓新的市场,与洋品牌进行面对面的竞争,积极打造中国企业品牌,在全球范围内提升自己的竞争力,树立全球品牌形象,势在必行。虽然我国有一些本国品牌在不断产生和发展,但是从世界品牌的角度来看,我国创建的国际品牌还是凤毛麟角,没有鲜明突出的中国品牌个性。所以在借鉴国外品牌成功经验的同时,中国品牌国际化应走符合我国特色的道路,挖掘和发挥自身优势。中国品牌优势之一即是其独特的文化背景。以此为契机,在国际市场上创建代表我国中国传统文化的民族特色产品名牌,对我国品牌国际化有十分重要的意义。故此本文针对民族特色品牌国际营销进行研究。本文从品牌营销的基本概念入手,介绍了国内外品牌营销理论和品牌国际营销理论;继而将目光锁定在我国,探讨了特种产品——民族特色产品品牌国际化的必要性和可能性;本文第三部分剖析了我国目前民族特色产品在国际品牌营销中遇到的问题;第四部分以中药品牌国际化和韩国餐饮品牌国际化作为典型案例进行分析,总结它们的成功经验;本文最后一部分也是本文的重点,针对存在的问题,在总结民族特色品牌国际营销典型案例的成功经验的基础上,设计出笔者认为较合理的营销策略。由于民族特色产品品牌是特定民族文化,历史精华的反映,所以提出策略时将重点放在品牌文化挖掘提炼和跨文化营销问题研究上。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-8
引言  8-10
第1章民族特色产品品牌营销问题理论综述  10-23
  1.1 相关概念界定  10-13
    1.1.1 品牌的概念界定  10-11
    1.1.2 品牌国际化  11-12
    1.1.3 民族特色产品  12-13
  1.2 相关理论综述  13-23
    1.2.1 国外相关理论综述  13-18
    1.2.2 我国品牌营销理论的发展  18-23
第2章我国民族特色产品品牌国际化的必要性及可行性  23-28
  2.1 我国民族特色产品品牌国际化的必要性  23-26
    2.1.1 运用张维迎品牌国际化的两个假说理论论证必要性  23-24
    2.1.2 从文化因素角度论证必要性  24-26
  2.2 我国民族特色产品品牌国际化的可行性  26-28
    2.2.1 有利于我国民族特色品牌国际化的客观条件  26-27
    2.2.2 有利于我国民族特色品牌国际化的主观条件  27-28
第3章我国民族特色产品品牌现状和其国际化面临的问题  28-39
  3.1 我国民族特色产品品牌的现状  28-30
  3.2 我国民族特色产品品牌国际营销存在的问题  30-36
    3.2.1 民族特色品牌意识淡薄，很多企业满足于贴牌生产  30-32
    3.2.2 缺乏现代的品牌管理经验是导致民族特色品牌建设不力的重要原因  32
    3.2.3 缺乏品牌管理人才  32-33
    3.2.4 品牌宣传手段单一，民族特色不突出  33
    3.2.5 文化差距认识不当，本土化水平不足  33-34
    3.2.6 对民族特色品牌的价值缺乏准确定位  34
    3.2.7 在民族特色品牌战略上不能持之以恒  34
    3.2.8 缺乏法律保护意识  34-35
    3.2.9 做品牌只着眼于做销量，忽视了质量这一基本立足点  35-36
    3.2.10 民族特色产品及其品牌营销策略缺乏创新  36
    3.2.11 资金问题的束缚  36
  3.3 品牌国际化带给我国民族特色产品国际品牌营销的机遇和挑战  36-39
    3.3.1 品牌全球化给我国民族特色品牌带来的机遇  37
    3.3.2 品牌全球化给我国民族特色品牌带来的挑战  37-39
第4章民族特色产品国际品牌营销成功经验  39-44
  4.1 我国中医药品牌国际营销成功案例分析  39-41
  4.2 韩国餐饮品牌国际营销成功案例分析  41-44
第5章我国民族特色产品品牌国际化策略  44-55
  5.1 民族特色产品品牌定位策略  44-47
    5.1.1 品牌定位的含义  44
    5.1.2 民族特色品牌定位的主要策略  44-45
    5.1.3 我国民族特色产品品牌定位时需注意问题  45-47
  5.2 民族特色产品品牌命名与设计策略  47-48
    5.2.1 品牌命名  47
    5.2.2 品牌标志  47-48
    5.2.3 我国民族特色产品在品牌命名和设计方面需要注意的问题  48
  5.3 民族特色产品品牌推广策略  48-50
    5.3.1 坚持品牌形象的一致性  48-49
    5.3.2 民族特色品牌营销多元化策略  49
    5.3.3 品牌营销和网络营销结合  49
    5.3.4 整合营销传播  49-50
  5.4 民族特色产品品牌保护策略  50-52
    5.4.1 增强品牌保护意识，利用法律法规保护民族特色品牌  50-51
    5.4.2 重视民族特色产品品牌的经营保护  51
    5.4.3 发动各方面力量，进行民族特色产品品牌的社会保护  51-52
  5.5 民族特色产品品牌国际营销的其他重要策略  52-55
    5.5.1 质量—民族特色产品品牌的生命线  52
    5.5.2 服务—民族特色产品品牌的支撑  52-53
    5.5.3 创新—赋予传统产品品牌新的生命力  53-54
    5.5.4 管理体制—民族特色产品品牌的保证  54-55
结论  55-56
参考文献  56-59
后记  59

我国民族特色产品品牌国际化

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