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高校品牌经营策略研究

作　者: 辛承其
导　师: 黄爱玲
学　校: 福建师范大学
专　业: 教育经济与管理
关键词: 高校品牌 高校品牌经营 高校品牌经营策略 伦理约束 风险规避
分类号: G647
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


高校品牌经营是高校对其所拥有的人力、物力、财力、资本等品牌资源和品牌资产进行有效运作,使高校品牌不断增值,从而使经济效益和社会效益不断增强的过程。高校品牌经营可以提升高校的竞争力,拓展高校的发展空间,对高校的长久发展有重要意义。现阶段一些学校虽然在品牌经营的过程中取得了一定成果,但是,由于种种原因,很多高校在进行品牌经营的时候还存在着各种各样的问题,高校品牌经营的方法还有待提高。本文介绍了高校品牌经营的内涵、要素、模式与意义,从管理学、经济学、教育学的学科角度分析了高校品牌经营的理论基础,总结了我国现阶段高校品牌经营的现状和经营误区,阐述了高校品牌经营的必要性和可行性,最后总结出了高校品牌经营的策略包括品牌创建策略、品牌营销策略、品牌维护策略、品牌发展策略,以期对高校进行品牌经营和实施品牌战略具有一定参考和指导作用。

全文目录


中文摘要  2-3Abstract  3-4中文文摘  4-7目录  7-9绪论  9-17第一章 高校品牌经营概述  17-29  第一节 高校品牌经营的内涵  17-21  第二节 高校品牌经营的要素  21-22  第三节 高校品牌经营的模式  22-25  第四节 高校品牌经营的意义  25-27  本章小结  27-29第二章 高校品牌经营的理论基础  29-39  第一节 管理学理论基础  29-34  第二节 经济学理论基础  34-36  第三节 教育学理论基础  36-38  本章小结  38-39第三章 高校品牌经营的必要性与可行性  39-49  第一节 我国高校品牌经营的现状  39-43  第二节 高校品牌经营的必要性  43-45  第三节 高校品牌经营的可行性  45-48  本章小结  48-49第四章 高校品牌经营策略  49-65  第一节 高校品牌创建策略  49-55  第二节 高校品牌营销策略  55-58  第三节 高校品牌维护策略  58-61  第四节 高校品牌发展策略  61-64  本章小结  64-65第五章 高校品牌经营的伦理约束与风险规避  65-71  第一节 高校品牌经营的伦理约束  65-68  第二节 高校品牌经营的风险规避  68-69  本章小结  69-71第六章 结论  71-73参考文献  73-77攻读学位期间承担的科研任务与主要成果  77-79致谢  79-81个人简历  81-83

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 教育 > 高等教育 > 学校管理
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