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信息技术产品品牌风险影响因素研究

作　者: 石博
导　师: 王宏
学　校: 东华大学
专　业: 企业管理
关键词: 信息技术品牌风险品牌风险管理品牌风险评价
分类号: F416.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 24次
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内容摘要

在全球经济一体化逐步推进与我国经济快速发展的前提下,信息技术作为第三次产业革命的代表,在我国以及世界各国的经济、生活等各个方面的贡献越来越大。而而临着愈加复杂的市场经营环境和愈加激烈的市场竞争,信息技术产品品牌之间的竞争在信息技术企业间的竞争中逐渐凸显,并有成为竞争最高形式的趋势。由于信息技术产品存在着技术含量高、产品形态多变、产品质量受到设计过程影响等特点,从而使得信息技术产品品牌在激烈的市场竞争中面临着很大的品牌风险。信息技术产品品牌的风险与政治、文化、技术、市场等多方面因素相关,这些因素直接或间接的决定着信息技术企业产品品牌管理的成败,而对其风险进行分析和控制,则可以有效的预防并减少品牌风险的发生,顺利进行品牌经营发展。但足在实践过程中,很多信息技术企业对于品牌风险管理的意识和方法比较模糊,没有完整的管理体系及措施,因此,对于信息技术产品品牌风险因素分析和探讨是具有重要的理论和现实意义。由于以上原因,本文从风险管理角度出发,着重分析了影响信息技术产品品牌的风险因素,并对于不同的品牌风险提出简要的建议,为信息技术企业的品牌风险管理提供参考。本文首先对文章研究背景、研究Fl的、研究意义等进行了介绍,并进行了相关理论研究的综述;其次,归纳总结了相关的概念,详细分析了信息技术产品品牌风险因素,确定了信息技术产品品牌风险评价指标以及权重分配方案,运用模糊综合评价法对评价结果进行分析,并通过实证来验证模型的可行性；最后对于信息技术产品品牌风险管理提出建议,并对文章进行总结。通过实证研究表明,本文构建的信息技术产品品牌风险评价体系具有较好的预测能力,能为信息技术企业提供一定的理论支持。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-12
1 绪论  12-17
  1.1 选题背景  12-13
  1.2 研究目的和意义  13-14
    1.2.1 研究目的  13
    1.2.2 研究意义  13-14
  1.3 研究思路和方法  14-16
    1.3.1 研究思路  14-15
    1.3.2 研究方法  15-16
  1.4 创新点  16-17
2 相关理论研究评述  17-29
  2.1 品牌及其相关理论研究评述  17-21
    2.1.1 品牌定义  17
    2.1.2 品牌理论  17-18
    2.1.3 品牌危机管理  18-19
    2.1.4 品牌风险管理  19-21
  2.2 信息技术企业及其产品的理论分析  21-24
    2.2.1 信息技术  21-22
    2.2.2 信息技术产业  22
    2.2.3 信息技术企业的界定及其特点  22-24
    2.2.4 信息技术产品  24
  2.3 信息技术产品品牌风险的理论研究  24-29
    2.3.1 信息技术产品品牌  24-25
    2.3.2 品牌风险和信息技术产品品牌风险  25
    2.3.3 相关概念对比  25-26
    2.3.4 信息技术产品品牌风险的特征  26-27
    2.3.5 信息技术产品品牌风险的分类  27-29
3 信息技术产品品牌风险评价指标识别与构建  29-53
  3.1 信息技术产品品牌现状分析及成因  29-32
    3.1.1 信息技术产品品牌现状  29-30
    3.1.2 信息技术产品品牌风险成因  30-32
  3.2 信息技术产品品牌风险因素识别  32-44
    3.2.1 信息技术产品品牌风险因素识别的思路与方法  32
    3.2.2 品牌基础风险分析  32-36
    3.2.3 品牌资产风险分析  36-38
    3.2.4 品牌外部环境风险分析  38-41
    3.2.5 品牌内部环境风险分析  41-44
  3.3 信息技术产品品牌风险指标体系确立  44-50
    3.3.1 信息技术产品品牌风险指标体系建立原则  44-45
    3.3.2 信息技术产品品牌风险指标体系基本结构  45-47
    3.3.3 AHP方法确定指标权重  47-50
  3.4 信息技术产品品牌风险影响因素综合评价方法  50-53
    3.4.1 多级模糊综合评价方法的基本原理  50-52
    3.4.2 评语集的确定与处理  52-53
4 信息技术产品品牌风险影响因素模型实证分析  53-63
  4.1 SJS品牌风险因素分析  53-54
    4.1.1 企业情况概述  53
    4.1.2 SJS品牌风险因素分析  53-54
  4.2 SJS品牌风险评价指标体系  54-57
    4.2.1 指标体系确定  54-56
    4.2.2 指标权重确定  56-57
  4.3 SJS品牌风险因素的综合评价  57-59
  4.4 模糊综合评价法计算  59-61
  4.5 评价结果处理及分析  61
  4.6 SJS品牌风险评价结果分析  61-63
5 信息技术产品品牌风险防范建议  63-67
  5.1 信息技术产品品牌风险管理防范的建议  63-65
    5.1.1 品牌基础风险因素防范的建议  63
    5.1.2 品牌资产风险因素防范的建议  63-64
    5.1.3 品牌外部环境风险因素防范的建议  64
    5.1.4 品牌内部环境风险因素防范的建议  64-65
  5.2 SJS品牌风险管理防范的建议  65-67
6 结论和展望  67-69
  6.1 研究结论  67
  6.2 研究展望  67-69
参考文献  69-71
附录  71-80
攻读学位期间发表的学术论文  80-81
致谢  81

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