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医药类中华老字号的品牌化发展研究

作　者: 王丽萍
导　师: 颜景毅
学　校: 郑州大学
专　业: 传播学
关键词: 中华老字号医药类中华老字号品牌
分类号: F426.72
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

“中华老字号”是我国的商业奇葩和民族瑰宝,医药类中华老字号更是其中最具民族特色和代表性的行业之一。本文以2006年商务部认定的44家医药类中华老字号为例,从品牌发展的角度,全面探讨中华老字号的生存现状及发展路径。本文首先对中华老字号及医药类中华老字号的概念和外延进行界定,然后论述了目前国内对医药类中华老字号进行研究的现状和研究价值。在第二部分,本文描述了医药类中华老字号的品牌特色,并分析了其在消费者心目中、在中华老字号群体中、在我国医药行业中所占的地位。然后从品牌保护、品牌定位、品牌传播和品牌国际化这四个方面全面而系统地描述了医药类中华老字号在品牌建设过程中存在的问题。最后,本文对医药类中华老字号走品牌化发展的路径给出了建议：一是保护,包括企业保护和政府保护两个方面；二是及时进行品牌更新,包括产品更新、广告口号更新和形象代言人的更新；三是进行品牌延伸,既可以向制药产业的上下游分别延伸,也可以考虑凭借技术优势进入食品业、美容业和日化行业；四是开拓国际市场,医药类中华老字号应致力于改进老产品、开发新产品,通过积极打造名牌、健全质量标准体系等措施,充分利用华人资源,积极开拓国际市场。

全文目录

内容摘要  3-4
Abstract  4-7
前言  7-8
第一章医药类中华老字号的研究现状和研究价值  8-17
  第一节中华老字号的内涵及外延  8-9
  第二节医药类中华老字号的内涵和外延  9-11
  第三节中华老字号的研究现状  11-13
    一、研究对象的概念界定  11-12
    二、研究对象的范围  12-13
    三、研究的出发点  13
    四、研究方法  13
  第四节医药类中华老字号的研究价值  13-17
    一、中华老字号的研究价值  13-14
    二、医药类中华老字号的研究价值  14-15
    三、从品牌化发展的角度对医药类中华老字号进行研究的价值  15-17
第二章医药类中华老字号品牌现状描述  17-32
  第一节医药类中华老字号的品牌特色  17-20
    一、悠久的品牌历史  17
    二、独特的品牌内涵  17-19
    三、过硬的产品质量  19-20
  第二节医药类中华老字号的品牌地位  20-23
    一、在消费者心目中的地位  20
    二、在中华老字号群体中的地位  20-22
    三、在我国医药行业的地位  22-23
  第三节医药类中华老字号在品牌建设中存在的问题  23-32
    一、品牌保护不得力  23-24
    二、品牌定位不清晰  24-26
    三、品牌传播不充分  26-29
    四、国际化程度不够  29-32
第三章医药类中华老字号的品牌化发展路径  32-42
  第一节品牌保护  32-33
    一、企业保护  32
    二、政府保护  32-33
  第二节品牌更新  33-35
    一、产品更新  34
    二、口号更新  34
    三、代言人更新  34-35
  第三节品牌延伸  35-39
    一、品牌延伸的概念  35
    二、品牌延伸的优点  35-36
    三、品牌延伸的陷阱  36
    四、品牌延伸的领域  36-39
  第四节品牌国际化  39-42
    一、开拓国际市场的机会  39
    二、开拓国际市场的策略  39-42
第四章结论  42-44
参考文献  44-46
后记  46

医药类中华老字号的品牌化发展研究

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