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品牌网站的品牌时效性传播研究

作　者: 蔡斯琴
导　师: 舒咏平
学　校: 华中科技大学
专　业: 广告与公关
关键词: 品牌网站时效性传播动态新闻内容分析
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 87次
引　用: 0次
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内容摘要

随着互联网应用迅速发展,企业开始重视网络品牌形象,纷纷利用网络进行品牌传播,品牌网站应运而生。一方面,品牌网站具备不容忽视的传播效用。另一方面,品牌网站的传播时效性备受关注。因此,对品牌网站传播时效性的分析具有很大价值。品牌网站,主要指面向品牌传播的企业网站。依据传播策略不同,分为企业导向型网站、产品(服务)导向型网站、活动体验型网站和关系维护型网站。首先,品牌网站应提供有价值的信息和服务,其动态新闻集“发布信息、建立关系、提供娱乐”于一体;其次,品牌网站表现为企业官网、官方博客、搜索引擎、行业网站等形式或其综合体。新媒体背景下品牌主的媒介选择多元化,对传播时效性要求更高。我国基于品牌网站时效性传播的研究并不多,“品牌时效性传播”尚未形成统一定义。不同于新闻传播,品牌传播的时效性以结果为导向,不以传播速度为单一标准。其传播呈现实时化趋势,更注重受众的互动参与。本文致力于通过实证的方法,对品牌网站动态新闻传播的数量、时效性、权威性、传播内容及形式作出比较,在进行描述性分析的基础上提炼传播经验。为更加深入研究品牌网站的时效性传播,集中选择了商业银行的品牌网站进行调查。具体来说,包括针对5家大型商业银行分析企业官网的动态新闻,对17家主要商业银行的搜索引擎进行内容分析,以招商银行为例对其官方微博进行研究。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
1 绪论  7-13
  1.1 品牌传播观念的演变  7-8
  1.2 品牌传播的时效性  8-10
  1.3 品牌网站及其研究意义  10-11
  1.4 动态新闻功能及特征分析  11-13
2 银行品牌竞争及品牌传播  13-19
  2.1 银行业行业概况  13
  2.2 银行业品牌竞争格局  13-14
  2.3 以品牌助力差异化竞争  14
  2.4 网络营销工具在银行品牌传播中的应用  14-19
3 品牌网站动态新闻的内容分析  19-51
  3.1 研究方法及过程  19-21
  3.2 以大型商业银行为例，分析银行企业官网的品牌传播  21-33
  3.3 以主要商业银行为例，分析银行品牌搜索引擎  33-40
  3.4 以招商银行为例，看微博在品牌传播中的应用  40-51
4 品牌网站时效性传播的发展建议  51-53
致谢  53-54
参考文献  54-58

品牌网站的品牌时效性传播研究

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