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牡丹江旅游目的地品牌建设研究

作　者: 崔丰
导　师: 宋国学
学　校: 黑龙江大学
专　业: 企业管理
关键词: 旅游目的地 旅游品牌 品牌塑造
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


旅游业的迅速发展对旅游目的地的管理、运作方式与水平都提出了更高的要求。旅游目的地品牌构建日显迫切,旅游品牌创建和品牌管理成为我国旅游业发展的核心问题。创建旅游目的地品牌,对旅游产业的发展及提高旅游业的竞争力有巨大的作用,尤其是在区域合作日显重要的市场竞争格局下,品牌已成为制胜的利器。品牌化思想的引入使得旅游目的地以整体的形象出现在旅游者的面前,积极地参与市场竞争。虽然一些目的地的品牌形象已经树立起来,但还没有经历足够的时间考验,在旅游者需求多样化的今天暴露出一些问题,如目的地旅游资源、旅游项目的雷同、旅游区的重复建设等。因此如何塑造旅游形象和品牌并向消费者充分有效的传播成为目前旅游目的地亟待解决的问题之一。本文将旅游目的地竞争的发展趋势——品牌竞争作为切入点,在总结前人研究成果的基础之上,对旅游目的地品牌的相关概念进行了辨析。全文以旅游目的地形象与品牌塑造为核心,结合牡丹江镜泊湖旅游企业集团旅游品牌的发展现状以及存在的问题,深入探讨了牡丹江城市旅游品牌构建策略,并得出相关结论。

全文目录


中文摘要  3-4
Abstract  4-8
绪论  8-23
  一、研究背景  8-10
  二、旅游目的地品牌研究的意义  10-12
  三、国内外旅游目的地品牌研究状况  12-19
  四、研究主要内容  19-20
  五、逻辑结构与研究方法  20-22
  六、本文创新之处  22-23
第一章 旅游目的地品牌建设基础理论研究  23-39
  第一节 旅游目的地形象与品牌认知  23-29
    一、旅游目的地形象概念界定及构成要素分析  23-25
    二、旅游目的地品牌界定及构成要素分析  25-27
    三、旅游目的地形象与旅游目的地品牌关系分析  27-29
  第二节 旅游目的地品牌定位  29-32
    一、旅游目的地品牌定位的涵义  29-30
    二、旅游目的地品牌定位的原则  30-31
    三、旅游目的地品牌定位的过程  31-32
  第三节 旅游目的地品牌形成过程  32-38
    一、品牌塑造  33-34
    二、品牌包装  34-36
    三、品牌传播  36-37
    四、品牌再塑造  37-38
  本章小结  38-39
第二章 牡丹江旅游目的地品牌化存在问题分析  39-43
  第一节 牡丹江旅游业发展的现状分析  39-41
    一、牡丹江市旅游业发展的现状  39
    二、牡丹江旅游业发展中存在的问题  39-41
  第二节 牡丹江旅游目的地品牌化存在问题分析  41-42
    一、旅游资源丰富，品牌认知度较低  41
    二、品牌意识淡漠，品牌的核心价值不明确  41
    三、品牌促销手段薄弱，联动效应不明显  41-42
    四、旅游产品体系尚未形成，品质提升不够高  42
  本章小结  42-43
第三章 镜泊湖旅游企业集团品牌建设分析  43-48
  第一节 镜泊湖旅游企业集团概述  43-44
    一、镜泊湖风景名胜自然保护区简介  43
    二、镜泊湖旅游企业集团概述  43-44
  第二节 镜泊湖旅游企业集团品牌建设分析  44-47
    一、整合优势资源和现有品牌，打造国际著名的四季度假休闲品牌.  45
    二、加强旅游基础设施，营造良好旅游发展环境，完善旅游品牌  45-46
    三、创造休闲旅游吸引物，迎合体验式需求，丰富旅游品牌  46
    四、以镜泊湖旅游名镇建设，提升旅游品牌  46
    五、加强区域交流与合作，共创旅游品牌  46-47
    六、规范管理，科学运营旅游品牌  47
  本章小结  47-48
第四章 牡丹江旅游目的地品牌构建策略  48-56
  第一节 牡丹江旅游目的地品牌构建指导思想  48-49
    一、将品牌作为旅游业发展目标的中心  48-49
    二、以旅游品牌塑造城市品牌  49
  第二节 牡丹江旅游目的地品牌构建策略  49-55
    一、建立旅游旅游目的地形象系统，树立特色鲜明的旅游形象  49-51
    二、围绕城市品牌主体整合规划  51-52
    三、建设旅游精品塑造特色品牌  52-53
    四、深化区域旅游合作，实现资源共享  53-54
    五、培育特色旅游产品与设计路线  54
    六、强化政府在旅游目的地品牌塑造中的主导作用  54-55
  本章小结  55-56
结论  56-58
参考文献  58-62
致谢  62

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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