学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

中国门户网站品牌资产的影响因素之实证研究

作　者: 吕韵青
导　师: 胡东波
学　校: 暨南大学
专　业: 企业管理
关键词: 门户网站品牌品牌资产实证研究
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 405次
引　用: 4次
阅　读: 论文下载

内容摘要

本文根据品牌资产链条关系:“用户受到企业营销活动影响而改变品牌知识,从而改变企业产品的市场状况,最终对企业的财务状况产生影响”,构建专门针对门户网站的门户网站品牌资产链条关系三因素模型。本文采取问卷调查和因子分析方法提取影响门户网站品牌资产的关键用户因素,并在此基础上建立门户网站品牌资产基于用户因素的得分模型,从而对纳斯达克上市的六家门户网站——新浪、搜狐、网易、百度、雅虎、Google的品牌资产进行评分。同时本文采用专门发布网站世界排名的Alexa网站中公布的相关指标反映上述六家门户网站的市场认知度和市场占有率,以及将上述门户网站的财务状况作为衡量门户网站绩效的重要指标。通过对门户网站品牌资产的用户因素、市场因素、财务因素进行相关分析,证明门户网站品牌资产的用户因素会通过影响门户网站的市场表现,最终影响门户网站的绩效,并发掘对门户网站品牌资产起到重要影响作用的因素。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-6
目录  6-11
1 绪论  11-14
  1.1 研究背景  11
  1.2 研究目的  11-12
  1.3 研究意义  12-13
  1.4 研究内容  13-14
2 国内外研究现状和文献评述  14-21
  2.1 关于品牌资产的国内外研究现状  14-18
  2.2 关于门户网站品牌的国内外研究现状  18-20
  2.3 发展趋势与文献评述  20-21
3 研究设计  21-30
  3.1 研究模型  21-22
  3.2 研究假设  22-23
  3.3 数据分析方法  23
  3.4 指标选取与问卷设计  23-30
4 数据分析及结果  30-58
  4.1 样本基本特征描述  30
  4.2 描述统计分析  30-35
  4.3 信度分析  35-36
  4.4 因子分析  36-46
  4.5 相关分析  46-56
  4.6 研究假设验证  56-58
5 研究结论与展望  58-69
  5.1 研究结论  58-66
  5.2 研究创新  66-67
  5.3 研究局限  67
  5.4 研究展望  67-69
参考文献  69-72
附录 1  72-76
附录 2  76-78
致谢  78

中国门户网站品牌资产的影响因素之实证研究

内容摘要

全文目录

相似论文