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基于消费者选择的产品定价策略研究

作　者: 闫丽娟
导　师: 田澎
学　校: 上海交通大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 定价感知价格消费者选择概率单位模型长期利润
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 508次
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内容摘要

金融风暴席卷全球的当前,众多外资企业选择转战受影响较小的中国市场,希望在中国市场能够开辟新的盈利空间。然而中国的消费者有其区别于其他国家消费者的特点,一方面,中国消费者实际上由一系列细分群体组成,可以根据地域、产品类别、购买者等因素来细分,而且各种细分群体之间的差别极大。另一方面,中国消费者的购买过程很独特,比如,80%以上的中国消费者在购买之后都会把它们推荐给其他人。所以研究中国消费者的偏好和购买行为,从而使企业制定适合的经营策略,对于希望立足中国市场的外资企业,对于面对来自多方的竞争和压力的国内企业都是非常重要的。本文正是通过对企业定价方法及其发展趋势的探索,总结归纳各类定价方法的优缺点,指出当前买方市场的环境下,消费者导向定价方法由于其能够很好地把握消费者的需求和支付意愿,充分挖掘市场需求潜力,无疑应该成为企业定价的首选方法。研究消费者导向定价首先要研究消费者,本文借用营销领域已经进行了多年研究、有了一定成果的研究消费者购买行为的定量化方法——消费者选择模型进行分析,该方法是通过对消费者的调研,得出消费者购买时的选择行为的模型。本文通过分析不同的消费者选择模型,应用加入消费者感知价格的改进概率单位模型,得出消费者选择产品的效用,从而指导企业定价。本文研究认为消费者对产品的选择过程,实际上是一种感知过程,消费者通过自己能够搜集到的产品信息,对产品的价值进行感知,形成自己的感知价格,与市场价格进行对比,得到最终的购买决策。企业基于消费者的这种选择过程,给自己的产品定价,以期达到长期利润最大化的目的。最后,同时考虑了消费者特征和企业目标不同对定价和利润的影响。算例分析表明,该方法对企业定价策略的制定有较好的指导意义。

全文目录

摘要  4-6
ABSTRACT  6-12
第一章绪论  12-17
  1.1 研究背景  12-13
  1.2 我国现有市场环境分析  13-15
  1.3 研究框架及意义  15
  1.4 本章小结  15-17
第二章国内外研究现状综述  17-45
  2.1 定价文献综述  17-21
    2.1.1 定价方法涉及的行业综述  17-18
    2.1.2 基于三种主要影响因素的定价文献综述  18-19
    2.1.3 定价模型综述  19-21
  2.2 常见定价方法总结  21-30
    2.2.1 成本导向定价  21-25
    2.2.2 竞争导向定价  25-27
    2.2.3 消费者导向定价  27-30
  2.3 消费者选择模型综述  30-37
    2.3.1 消费者选择模型的发展演进及文献综述  30-33
    2.3.2 消费者选择模型的一般特性  33-37
  2.4 消费者心理及购买行为研究  37-40
    2.4.1 消费者心理  37-38
    2.4.2 消费者购买行为  38-40
  2.5 消费者感知综述  40-43
  2.6 本章小结  43-45
第三章消费者选择模型研究  45-65
  3.1 标准罗吉特模型（LOGIT MODEL）  45-49
    3.1.1 标准罗吉特模型的推导[42]  45-48
    3.1.2 罗吉特模型的影响和局限性  48-49
  3.2 广义极值模型（GENERALIZED EXTREME-VALUE，GEV）和嵌套罗吉特模型(NESTED LOGIT）  49-55
    3.2.1 嵌套罗吉特模型  51-54
    3.2.2 其他GEV 模型  54-55
  3.3 概率单位模型（PROBIT MODEL）  55-58
    3.3.1 选择概率  56-57
    3.3.2 感受的变化  57
    3.3.3 相关形式和不满足IIA 性质  57-58
  3.4 混合罗吉特模型（MIXED LOGIT）  58-59
  3.5 发展新动向及本章小结  59-65
    3.5.1 考虑到多品种选择的模型  60
    3.5.2 同种类产品不同类型的购买模型  60-61
    3.5.3 品牌选择的分布滞后模型  61
    3.5.4 离散数量的包装产品的购买模型  61-62
    3.5.5 加入消费者学习的模型  62-63
    3.5.6 小结  63-65
第四章基于消费者选择的定价策略研究  65-78
  4.1 多产品感知价格下消费者选择模型  65-68
    4.1.1 消费者感知价格模型  65-67
    4.1.2 多产品感知价格下消费者选择模型  67-68
  4.2 多产品感知价格下基于消费者选择的定价策略  68-75
    4.2.1 模型的建立  68-71
    4.2.2 市场份额影响研究  71-73
    4.2.3 定价及利润影响研究  73-75
  4.3 对企业营销的几点建议  75-78
第五章结语  78-81
  5.1 研究总结及展望  78-80
  5.2 研究的创新点及不足  80-81
参考文献  81-86
致谢  86-87
攻读学位期间发表的学术论文  87

基于消费者选择的产品定价策略研究

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