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考虑促销努力因素的双渠道定价问题研究

作　者: 韩良英
导　师: 周根贵
学　校: 浙江工业大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 双渠道供应链促销努力定价博弈
分类号: F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 54次
引　用: 0次
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内容摘要

互联网技术的迅猛发展,催生了一种新的供应链模式。电子商务环境下的双渠道供应链管理问题引起了企业界和学术界的普遍关注。本文在分析和总结国内外供应链双渠道问题研究成果的基础上,探讨了需求受促销因素影响下的,双渠道到供应链的定价策略。本文的主要研究内容如下:(1)在只有零售商投入促销努力时,对需求受市场定价和促销努力影响下的双渠道定价问题展开研究,分别探讨了两种渠道市场定价一致和不一致情形下,实行三种协调策略时的定价问题,以制造商为领导者,零售商为跟随者建立Stackelberg博弈模型,并分析了零售商的广告投入对决策的影响。(2)在制造商和零售商都投入促销努力时,考虑促销竞争因素,分析了制造商为领导者,零售商为跟随者得博弈模型。探讨了两种渠道定价一致和不一致情形下,直销渠道收益共享策略和收益不共享时的最优决策,并分别分析了零售商和制造商的广告投入对最优决策的影响。促销作为现代企业推广产品的一个重要手段,对双渠道供应链的协调运作会产生一定的影响。希望本文能为现代企业在实施双渠道供应链管理提供建议并推动双渠道供应链管理在实践中的运用。

全文目录

摘要  3-5
ABSTRACT  5-9
1 绪论  9-14
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究意义  10-11
  1.3 本文的工作安排  11-14
    1.3.1 研究目的  11-12
    1.3.2 主要研究内容  12-13
    1.3.3 本文的创新之处  13-14
2 文献综述  14-24
  2.1 单渠道供应链的研究现状  14-17
    2.1.1 单渠道供应链协调问题  14-17
  2.2 供应链双渠道决策的研究现状  17-21
    2.2.1 国外关于渠道决策的研究  17-21
    2.2.2 国内关于双渠道决策的研究  21
  2.3 考虑促销因素的供应链渠道问题研究现状  21-23
  2.4 现有研究的不足  23-24
3 只有零售商开展促销活动时的双渠道定价问题研究  24-36
  3.1 不同策略下的双渠道协调的博弈模型  25-32
    3.1.1 双渠道市场售价一致情形下不同协调策略的定价问题研究  25-28
    3.1.2 双渠道市场售价不一致情形下不同协调策略的定价问题研究  28-32
  3.2 三种协调策略下模型的结果分析  32-33
  3.3 经济数值分析  33-34
  3.4 本章小结  34-36
4 零售商和制造商均开展促销活动时的双渠道协调问题研究  36-49
  4.1 不同策略下的双渠道协调的博弈模型  36-42
    4.1.1 双渠道市场售价一致情形下的定价问题研究  37-39
    4.1.2 双渠道市场售价不一致情形下的定价问题研究  39-42
  4.2 协调策略下模型的结果分析  42-44
  4.3 经济数值分析  44-48
  4.4 本章小结  48-49
5 全文回顾与展望  49-51
  5.1 全文回顾  49-50
  5.2 研究展望  50-51
参考文献  51-54
致谢  54-55
攻读学位期间主要科研成果  55

考虑促销努力因素的双渠道定价问题研究

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