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陕西果品冷藏库项目商业计划书

作　者: 郭志安
导　师: 宋铁波
学　校: 华南理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 商业计划书 冷链物流 市场定位
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


随着我国经济的持续快速发展,人民生活水平的显著提高,国家对食品安全的重视,社会需求冷冻冷藏食品的比重也相应越来越高。作为提供冷冻冷藏食品重要组成部分的冷链物流业,更是得到了快速的发展。本论文以K冷冻设备有限公司在陕西的果品冷藏库项目为研究对象,通过商业计划书的形式,运用战略管理学、营销管理学和风险管理学等方面的理论,对项目的各个方面进行详细的分析和总体规划。通过为本项目描绘出发展蓝图,增强创业信心,同时也向风险投资者做出介绍,有利于筹集资金。本文首先介绍了项目背景,然后运用PEST模型和五力模型分别对项目宏观环境和行业竞争环境进行了分析,同时,对项目的投资方的资源能力进行研究,运用SWOT分析法对项目的优劣势以及外部的机会与威胁进行了分析。由此可知,项目面临的政策、经济、社会和技术环境均十分有利,行业竞争威胁很小,项目的内部优势远大于内部劣势,同时外部面临的机会远大于外部的威胁。在此基础上,通过运用营销管理学的STP为本项目选择了目标市场和进行市场定位,同时制定项目服务特色和流程,选择项目建设地点并进行园区规划,选择项目经营模式和发展方式,介绍了项目的建设、组织和运营并制定了人员的配置计划及素质要求。在以上分析的基础上,进行投资效益和风险评估,每个物流中心总投资55257.09万元,经过盈亏平衡分析,当生产负荷达到37.82%时,企业可以实现保本经营。经计算,本项目各项财务指标较好。投资收益率为31.62%;项目税前/后投资回收期分别为6.86年/8.06年(含建设期);经营成本的变化对项目收益的影响较小,而营业收入变化对项目收益的影响较大,表明项目具有较好的抗风险能力。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
图表目录  10-11
第一章 绪论  11-17
  1.1 项目背景  11-14
  1.2 冷链物流文献  14-15
    1.2.1 冷链物流应遵循“3T 原则”  14
    1.2.2 冷链流程构成  14-15
    1.2.3 冷链物流的特点  15
  1.3 商业计划书的编制要求  15-16
  1.4 研究内容  16-17
第二章 项目的概述  17-19
第三章 中国果品冷链产业环境分析  19-33
  3.1 宏观环境分析  19-23
    3.1.1 果品冷链物流的政策环境  19-21
    3.1.2 果品冷链物流的经济环境  21-22
    3.1.3 果品冷链物流的社会环境  22-23
    3.1.4 果品冷链物流的技术环境  23
  3.2 行业环境分析  23-32
    3.2.1 中国水果生产、需求及流通状况  23-26
    3.2.2 陕西果品冷藏库项目环境  26-29
    3.2.3 陕西果品冷链物流竞争五力分析  29-32
  3.3 本章小结  32-33
第四章 项目投资方资源能力分析  33-38
  4.1 投资方简介  33
  4.2 投资方的技术能力  33-37
    4.2.1 K 公司的技术特点  33-34
    4.2.2 K 公司调冷藏库  34-35
    4.2.3 K 公司电子商务平台功能  35-36
    4.2.4 K 公司质量追溯体系  36-37
    4.2.5 K 公司的政府资源能力  37
  4.3 本章小结  37-38
第五章 果品冷藏库项目建设定位  38-46
  5.1 陕西果品冷藏库项目SWOT 分析  38-40
  5.2 果品冷藏库项目市场定位  40
  5.3 项目服务的特征  40-41
  5.4 苹果冷链物流服务流程  41-42
  5.5 项目建设地点及厂区规划  42-43
  5.6 果品冷链物流项目经营模式  43-44
  5.7 果品冷链物流项目发展模式  44-45
  5.8 本文章小结  45-46
第六章 项目建设和运营管理  46-53
  6.1 项目建设  46-49
    6.1.1 建设规模  46
    6.1.2 建设项目主要内容（每一个存储点建设内容）  46-48
    6.1.3 项目建设计划  48-49
  6.2 项目运营管理  49-52
    6.2.1 项目组织结构  49-50
    6.2.2 运营管理团队  50-51
    6.2.3 项目人员配置及要求  51-52
  6.3 本章小结  52-53
第七章 投资效益与风险评估  53-58
  7.1 投资估算  53-54
    7.1.1 投资估算依据  53
    7.1.2 总投资  53-54
    7.1.3 现金使用管理  54
  7.2 财务评价  54-57
    7.2.1 评价基础数据与参数选取  54-55
    7.2.2 销售收入估算  55
    7.2.3 成本费用估算  55
    7.2.4 不确定性分析  55-57
  7.3 经济评价  57
  7.4 本章小结  57-58
结论  58-59
参考文献  59-60
附录  60-75
攻读硕士学位期间取得的研究成果  75-76
致谢  76-77
附件  77

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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