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上海民营国学教育培训公司市场营销策略研究

作　者: 陆颖
导　师: 杜伟宇
学　校: 华东理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 国学国学教育培训行业市场营销营销优化
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

国学教育是“以国学为核心内容的,旨在传承中华民族思想、文化和学术传统,培养民族意识和民族精神的教育”,并主张“国学教育是我国社会主义教育体系的一个组成部分,是具有中国特色的全面发展教育的一个组成部分”。上海的各类民办书院等民营国学培训机构,它们每年超过百万收入,展现出勃勃的市场生命力,但是由于各种经营和管理理念的缺乏,无不感叹竞争激烈、生存艰难,如何针对国学培训发展的特点,制定完善的市场战略,实施有效的市场策略,成为诸多民营国学培训机构急待解决的难题。本论文的研究针对上海市场的民营国学教育培训行业,阐述行业现状、竞争格局和发展趋势,揭示消费者需求、行为和决策因素；研究秦汉胡同外部市场因素,通过结构式访谈分析秦汉胡同企业内部问题,总结先进经验,发现存在的问题和不足,并提出合理制定可发展可实施的市场战略策略的优化建议。本文对了解和认识国学教育现状具有一定的积极意义,对民营国学教育培训发展的研究具有一定的参考意义,对解决民营国学教育培训机构实际运作中遇到的问题具有一定的现实意义。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-9
第1章前言  9-13
  1.1 研究的背景  9-11
  1.2 研究的目的和意义  11-12
  1.3 研究的内容和思路  12-13
第2章相关理论综述  13-22
  2.1 国学教育培训的相关概念和界定  13-14
  2.2 市场营销相关理论概述  14-19
  2.3 消费需求相关理论概述  19-22
第3章上海国学教育培训市场外部环境分析  22-30
  3.1 上海国学教育培训市场竞争者格局  22-23
  3.2 消费者需求分析  23-26
  3.3 政府政策因素  26-27
  3.4 社会经济环境因素  27-28
  3.5 科技创新变革因素  28
  3.6 市场外部环境的机会和威胁分析  28-30
第4章秦汉胡同国学书院内部环境分析  30-39
  4.1 秦汉胡同国学书院概况  30-32
  4.2 秦汉胡同的战略现状分析  32-33
  4.3 秦汉胡同的营销现状分析  33-34
  4.4 秦汉胡同的管理现状分析  34-36
  4.5 企业内部因素的优劣势分析  36-39
第5章秦汉胡同的营销战略和策略优化  39-46
  5.1 秦汉胡同市场营销的战略优化  39-41
  5.2 秦汉胡同市场营销的策略优化  41-46
第6章研究结论与展望  46-47
  6.1 研究结论  46
  6.2 研究的不足与展望  46-47
参考文献  47-49
致谢  49-50
附录1  50-51
附录2  51-53
卷内备考表  53

上海民营国学教育培训公司市场营销策略研究

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