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宁夏邮政公司贺卡业务营销策略研究

作 者: 冯小迅
导 师: 崔升波
学 校: 东北大学
专 业: 工商管理
关键词: 邮政函件业务 邮政贺卡 市场营销 营销策略 实施控制
分类号: F618
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 26次
引 用: 0次
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内容摘要


中国邮政贺卡业务经历二十年的发展已初具规模,并已经成为社会各界人群互贺新年、互相祝福、传递信息的重要载体,对弘扬中华民族书信文化、促进经济发展与和谐社会的建设,发挥着日益重要的作用。同时,邮政贺卡已成为邮政函件业务的一项重要产品,对保持函件业务又好又快的发展起着举足轻重的作用。当前,虽然各级邮政部门把邮政贺卡营销工作作为每年邮政经营工作的重点,但由于受传统邮政经营思想的羁绊和束缚,存在营销观念更新滞后,营销组织的组建、管理制度不够健全、完善,营销中运用的市场调查、预测的手段不够科学等主要问题。如何扩大贺卡使用范围,延长使用期,继续保持贺卡业务快速健康发展,成为我们不得不思索的问题。为更好地深入市场、引导消费、把握客户需求、创新贺卡产品、拓展贺卡功能、做好售后服务,使贺卡业务实现可持续发展,就必需在营销的理念、策略和战略上进行转变和完善。本文以宁夏邮政贺卡业务作为研究对象,目的是为宁夏邮政贺卡业务的可持续、快速发展进行营销策略及战略的制定和实施。本文通过分析宁夏邮政贺卡业务的基本发展情况,如营销组织情况、销售渠道情况、营销体系现状等存在的不足,指出转变营销理念,制定科学长远的营销体系及策略的迫切性。然后重点按照市场营销和营销管理理念,规划、制定符合宁夏邮政贺卡业务发展实际的市场营销策略,在营销实践上具有参考价值。

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中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 邮政 > 邮政业务
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