学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

中国纪录片的国际市场营销策略研究

作　者: 朱珍珍
导　师: 唐锡光
学　校: 山东大学
专　业: 文化产业管理
关键词: 纪录片国际市场营销策略
分类号: J952
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 341次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

随着中国加入世贸组织后在经济、政治、文化等各个方面与国际的日渐接轨,让世界了解中国和让中国了解世界变得同样迫切与重要。而纪录片作为中国世界沟通、交流的一种更有效载体,在当今传媒纷纷进行市场转型,纪录片又基本没有国内市场的前提下,把目光投向国际市场,积极参与国际竞争便不失为一种既现实而有效的策略。国际市场渴望中国电视节目的加入,他们期望通过纪录片来了解一个生动而真实的中国。然而我们的纪录片总是由于各种各样的原因无法大展旗鼓地进入国际市场。相比电影、电视剧、综艺节目等影视产品繁荣的市场和成熟的商业化程度而言,同为影视产品的纪录片的市场就显得颇为“冷清”,其市场化的发展也显得很“稚嫩”,纪录片在国内的生存环境并不理想,严格意义上讲,中国国内至今还没有真正形成纪录片市场。究其原因,题材和技术上的缺陷,使其无法满足国际需求；营销环节的薄弱是致使中国纪录片无法真正打开国际电视市场的关键。在市场经济中,营销是产品成功与否的重要一环,好的市场营销往往能拉动投资。在国际纪录片领域中,题材的把握,制作方式的选择是否符合海外受众,市场营销可以进行适当协调；创作与市场发生脱节,产销割裂,市场营销可以进行引导；而如何减少对外传播时的“文化折扣”,创建多元化的播出渠道,更是需要市场营销来实现。可以说,市场营销是连接生产与播出、国内与国际的纽带,做好这一环,纪录片存在的很多现实问题都可以得到解决,而它的成功运作,也必将影响并推动我国纪录片走向下一个繁荣与辉煌。障碍分析后,本文运用市场营销学的理论分别从目标市场角度、品牌角度、渠道角度和本土化发展的角度对中国纪录片的国际市场营销做以策略探讨。此外概括介绍了以美国、英国和日本为主的国外纪录片产业发展现状特征,并对探索频道和BBC在纪录片国际营销方面的成功策略进行研究,以期为国内纪录片从业者带来借鉴意义。

全文目录

摘要  8-10
ABSTRACT  10-12
第一章绪论  12-19
  第一节研究背景  12-13
  第二节研究目的  13
  第三节主要研究内容  13-14
  第四节文献述评  14-17
  第五节研究方法  17-18
  第六节本文研究的创新之处  18
  第七节研究意义  18-19
第二章中国纪录片的营销环境  19-28
  第一节纪录片的国内生存环境  20-23
  第二节国际营销环境  23-28
第三章市场营销视角下的纪录片  28-34
  第一节纪录片的市场价值  29-31
  第二节纪录片国际市场营销的必然性  31-34
第四章我国纪录片国际营销现状及障碍分析  34-45
  第一节纪录片国际营销的模式  34-36
  第二节纪录片国际营销现状  36-39
  第三节纪录片国际营销的问题与障碍  39-42
  第四节深层次原因—跨文化障碍与广电体制滞后  42-45
第五章中国纪录片国际市场营销策略探索  45-57
  第一节目标市场策略  45-48
  第二节品牌策略  48-51
  第三节渠道策略  51-55
  第四节本土化策略  55-57
第六章国外电视纪录片市场营销  57-64
  第一节产业发展现状及特征  57-60
  第二节 Discovery与BBC营销策略研究  60-64
参考文献  64-67
致谢  67-68
学位论文评阅及答辩情况表  68

中国纪录片的国际市场营销策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文