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基于双边市场理论的移动增值业务平台定价策略研究

作　者: 胡灵逸
导　师: 张铭洪
学　校: 厦门大学
专　业: 网络经济学
关键词: 双边市场移动增值业务平台交叉网络外部性
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 7次
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内容摘要

互联网和通信技术的发展,极大地影响了中国电信产业的运行机制。语音通话业务更多地向综合通道业务发展,基于通信技术和互联网的移动增值业务日渐成熟。未来电信运营商将会在发展基本的语音通话业务之余,大力创新移动增值业务。移动增值业务平台具有明显的双边市场特性,服务和内容提供商以及用户分别在平台的两边提供、使用移动增值业务。双边市场理论主要研究平台企业和平台两边消费者的经济行为,并且交叉网络外部性在整个交易过程中都起到了重要作用。由于我国大量服务和内容提供商的主要利润来源是广告费,因此本文试图研究一个三方参与的移动增值业务平台,并利用产业组织理论中的双边市场理论,结合交叉网络外部性,分析移动增值业务平台的定价策略。本文围绕移动增值业务平台的特点,具体讨论了该平台的双边市场特性。同时,对移动增值业务平台的现状和定价方式进行了概述。全文主要通过构建数理模型和采用博弈论的方法来分析平台的定价策略。主要分为两大部分：一是移动增值业务平台表现为垄断时的定价策略,其中参考了Armstrong对双边市场定价问题研究的方法,并加入广告商行为进行建模,通过三种定价模式对模型进行推导,并从移动增值业务质量、交叉网络外部性强度的角度对结果进行了讨论。二是移动增值业务平台竞争时的定价策略,分别根据三种定价模式得到平台的定价策略,利用数值模拟求解并讨论在竞争性平台上平台定价与交叉网络外部性和交通成本的关系。本文在最后得出了相应的结论,并提出了相关建议。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-11
第一章绪论  11-21
  1.1 研究背景  11-12
  1.2 研究意义  12-13
  1.3 国内外研究现状  13-18
    1.3.1 网络外部性  13-14
    1.3.2 双边市场定义和分类  14-16
    1.3.3 双边市场的定价策略  16-17
    1.3.4 国内研究现状  17-18
  1.4 本文研究思路  18-19
  1.5 论文创新点与不足  19-21
第二章移动增值业务平台的双边市场特征  21-30
  2.1 移动增值业务发展现状  21-24
    2.1.1 移动增值业务内涵  21-22
    2.1.2 中国移动增值业务现状  22-24
  2.2 移动增值业务平台分析  24-26
  2.3 移动增值业务平台的双边市场特征  26-30
    2.3.1 交叉网络外部性  27
    2.3.2 需求互补性  27-28
    2.3.3 价格非对称性  28-29
    2.3.4 其他特性  29-30
第三章移动增值业务平台定价策略  30-46
  3.1 移动增值业务定价模式分析  30-33
    3.1.1 双边市场基本定价模式  30-31
    3.1.2 移动增值业务定价模式  31-33
  3.2 垄断平台模型构建  33-38
    3.2.1 双边市场定价基本模型  34-35
    3.2.2 模型扩展  35-38
  3.3 模型求解  38-46
    3.3.1 用户支付的定价模式  38-40
    3.3.2 广告商支付的定价模式  40-42
    3.3.3 双边支付的定价模式  42-46
第四章移动增值业务平台竞争策略  46-62
  4.1 移动增值业务平台竞争概述  46-48
  4.2 模型构建  48-51
    4.2.1 问题描述与模型建立  48-51
    4.2.2 博弈顺序  51
  4.3 模型求解  51-62
    4.3.1 两平台都采用用户支付的定价模式  52-55
    4.3.2 两平台都采用广告商支付的定价模式  55-57
    4.3.3 两平台都采用双边支付的定价模式  57-62
第五章结论与展望  62-65
  5.1 结论与建议  62-64
  5.2 进一步研究展望  64-65
参考文献  65-67
致谢  67

基于双边市场理论的移动增值业务平台定价策略研究

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