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双边市场理论视角下的视频网站定价策略研究

作　者: 孙聪
导　师: 余光胜
学　校: 复旦大学
专　业: 产业经济学
关键词: 双边市场 媒体平台 交易平台 定价模型
分类号: F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 165次
引　用: 1次
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内容摘要


作为互联网领域的热门应用,视频网站的出现改变了传统的影像信息传播模式,标志着一个视听新媒体传播时代的到来,但是,学术界对其进行的理论研究比较匮乏,且研究成果大多限于新闻学、传播学的范畴。产业组织研究领域中的双边市场理论为重新审视视频网站提供了有力的分析工具。本文正是基于双边市场理论的视角,以视频网站为研究对象,提出并解决了两个主要问题：第一,视频网站可以分为哪几种类型?第二,如何利用双边市场理论对不同类型视频网站运营商的定价结构进行分析和探讨?根据视频网站运营模式的区别,笔者将其分为媒体平台型和交易平台型两大类,然后在Armstrong(2006)[2]关于双边市场的一般分析模型的基础上进行了拓展,分别构建了媒体平台型视频网站定价模型和交易平台型视频网站定价模型,探讨了不同运营模式下视频网站运营商的定价策略,得出了一些有益的结论,并结合国内外代表性的实例进行了深入分析,期望为中国视频网站行业的健康快速发展提供一定的参考和借鉴。

全文目录


目录  2-4
摘要  4-5
Abstract  5-6
第1章 绪论  6-12
  1.1 研究背景  6-8
    1.1.1 现实背景  6-7
    1.1.2 理论背景  7-8
  1.2 问题的提出  8-9
  1.3 研究意义  9-10
    1.3.1 理论意义  9-10
    1.3.2 实践意义  10
  1.4 研究方案设计  10-12
    1.4.1 研究内容  10-11
    1.4.2 研究难点及解决方法  11-12
第2章 双边市场综述  12-22
  2.1 双边市场介绍  12-15
    2.1.1 双边市场的定义  12
    2.1.2 边市场的特征  12-13
    2.1.3 双边市场平台的分类  13-15
  2.2 双边市场理论文献综述  15-20
    2.2.1 双边市场理论国外文献综述  15-19
      2.2.1.1 平台定价策略研究  15-16
      2.2.1.2 平台竞争研究  16-18
      2.2.1.3 实证研究  18-19
    2.2.2 双边市场理论国内研究进展  19-20
  2.3 文献研究评述  20-22
    2.3.1 文献研究总结  20-21
    2.3.2 本文的研究方向  21-22
第3章 视频网站的双边市场分析  22-37
  3.1 视频网站的特性  22-23
    3.1.1 网络视频的概念  22
    3.1.2 视频网站的特性  22-23
  3.2 视频网站的发展历史与行业现状  23-28
    3.2.1 视频网站的发展历史  23-24
    3.2.2 国外视频网站行业的发展现状  24-25
    3.2.3 国内视频网站行业的发展现状  25-28
  3.3 视频网站的分类  28-30
    3.3.1 传统的分类  28-29
    3.3.2 边市场理论视角下的分类  29-30
  3.4 媒体平台型视频网站  30-33
    3.4.1 媒体平台型视频网站的一般性分析  30-32
    3.4.2 媒体平台型视频网站的双边市场分析  32-33
  3.5 交易平台型视频网站  33-37
    3.5.1 交易平台型视频网站的一般性分析  33-35
    3.5.2 交易平台型视频网站的双边市场分析  35-37
第4章 视频网站的双边市场定价模型  37-53
  4.1 引言  37-38
  4.2 媒体平台型视频网站定价模型  38-45
    4.2.1 模型的建构及求解  38-39
    4.2.2 结果的讨论  39-41
    4.2.3 案例分析Ⅰ:YouTube与Hulu  41-45
      4.2.3.1 两者的比较探讨  41-44
      4.2.3.2 未来的发展趋势  44-45
  4.3 交易平台型视频网站定价模型  45-51
    4.3.1 模型的构建及求解  45-48
    4.3.2 结果的讨论  48-49
    4.3.3 案例分析Ⅱ:NetFlix模式  49-51
  4.4 两种运营模式下定价策略的比较  51-53
第5章 结论  53-56
  5.1 本文研究的主要结论  53-54
  5.2 研究展望  54-56
参考文献  56-58
后记  58-59

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