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双边视角下厂商与零售商博弈研究

作　者: 李斌
导　师: 李平
学　校: 辽宁大学
专　业: 西方经济学
关键词: 双边市场零售商品牌市场份额
分类号: F721;F224.32
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

现代零售业迅猛发展,制造业厂商与零售商利益冲突不断。零售商掌握市场终端,巧立名目欺压厂商,使厂商进退两难,而传统的单边产业理论并不能透彻分析处于双边市场状况下零售商双边价格的制定及厂商的平台选择与应对策略。近年来,随着平台企业增多,新兴的双边市场理论引起越来越多学者的关注。已有的双边市场理论主要以研究信用卡平台、通讯市场、软件平台为主,虽然也有学者对零售平台加以分析,但大多只是以零售商为中心进行通道费用研究,未考虑厂商本身市场影响力对博弈结果产生的差别。本文是在双边市场视角下,研究具有有市场影响力的厂商与零售商之间的博弈。本文模型是厂商与零售商博弈的四阶段模型,有基础模型,有在基础模型基础上,加入了消费者结构与品牌作用的品牌模型、以及加入了市场份额因素的市场份额模型。它们用来研究不同条件下厂商的平台选择策略和零售商的双边价格制定策略。在不同条件下,厂商间进行hotelling竞争,比较不同平台最大化利润,进而选择销售平台;零售商依据厂商不同策略下自身利润水平,选择制定较高或较低的双边价格。在模型研究的基础上,本文同时得出了符合一般直观认识的结论:厂商平台选择策略与零售商设定的双边价格、消费者结构以及市场份额因素相关;零售商双边价格制定策略与厂商的市场影响力、消费者网络外部性效用相关。最后,本文应用模型分析现实中厂商与零售商平台之间利益冲突产生的原因,并依据模型给出了拥有不同市场影响力厂商应对强势零售商的策略建议。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
绪论  8-11
  0.1 选题背景及研究意义  8-9
    0.1.1 选题背景  8
    0.1.2 研究意义  8-9
  0.2 论文的研究方法及文章结构  9-11
1. 理论综述  11-15
  1.1 双边市场概念及其特征  11-12
  1.2 双边市场的产业组织理论  12-14
  1.3 双边理论的总结  14-15
2. 大型零售商与厂商的竞争博弈分析  15-32
  2.1 模型介绍  15-16
    2.1.1 模型及其关系  15
    2.1.2 博弈参与者行为假设  15-16
  2.2 基础模型  16-21
    2.2.1 建立模型  16-17
    2.2.2 模型分析  17-19
    2.2.3 参数说明及模型扩展  19-20
    2.2.4 基础模型小结  20-21
  2.3 品牌模型  21-26
    2.3.1 建立模型  21
    2.3.2 模型分析  21-25
    2.3.3 参数说明及模型扩展  25
    2.3.4 品牌模型小结  25-26
  2.4 市场份额模型  26-32
    2.4.1 建立模型  27
    2.4.2 模型分析  27-29
    2.4.3 参数说明及模型扩展  29-30
    2.4.4 市场份额模型小结  30-32
3. 现实中制造业厂商与零售商的利益冲突及应对分析  32-36
  3.1 制造业厂商与零售商的利益冲突分析  32-34
    3.1.1 零售业的发展  32
    3.1.2 厂商与零售商冲突  32-33
    3.1.3 厂商与零售商冲突分析  33-34
  3.2 厂商的应对分析  34-36
    3.2.1 中小企业自建平台  34-35
    3.2.2 行业自身的整合  35
    3.2.3 建立联盟  35-36
4. 总结与展望  36-37
参考文献  37-38
附录  38-42
致谢  42-43

双边视角下厂商与零售商博弈研究

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