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MJ企业立体停车设备市场营销组合策略研究

作　者: 余应翔
导　师: 龙兵
学　校: 昆明理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 立体停车设备市场营销组合 STP理论
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 8次
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内容摘要

随着社会主义经济的飞速发展,人们的生活水平在不断的提升,越来越多的家庭拥有私家车辆,而车辆出行成为人们生活工作的首选,汽车的普及与使用一方面给人们的工作生活带来便利,但另一方面由于城市越来越拥堵,城市的规划用地越来越精细化,汽车消费需求的持续高速增长与城市停车供需不足的矛盾进一步加剧,带来了一系列的社会问题。我国解决城市汽车停车问题一般是通过建立地下停车车库,但是随着汽车拥有量的增加,地下停车车库空间已经无法满足人们停车的需求,因此停车设施建设的机械化、立体化、智能化势在必行。智能化无避让立体停车设备不仅充分利用和发挥了城市空间的功能,还克服了其他停车设备存取等待时间长,能耗高的不足,为用户提供便捷的存取车无避让、低能耗的停车设备,有效地提高城市土地资源的利用率,最大限度的节约土地资源,改善城市交通问题,提高人民的生活质量,在增加就业人数方面也起到一定的力量。本论文以MJ企业立体停车设备为研究对象,通过对我国停车设备生产行业的市场发展状况进行总体的分析,并结合MJ企业的发展实际情况,分析MJ企业的立体停车设备的市场竞争环境,对MJ企业目前立体停车设备开展市场营销存在的问题进行分析,运用STP理论、波特五力竞争模型与STOW分析方法进行分析,从而提出MJ企业立体车库设备市场营销组合策略的对策建议。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-7
目录  7-9
第一章绪论  9-13
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究意义  10
  1.3 研究方法  10-11
  1.4 研究内容与框架  11-12
  1.5 文献综述  12
  1.6 预期效果  12-13
第二章企业市场营销组合策略相关理论综述  13-21
  2.1 机械制造企业营销的含义及内容  13-14
    2.1.1 机械制造企业营销的含义  13
    2.1.2 机械制造企业营销的内容  13-14
  2.2 企业目标市场营销战略(STP)  14-16
    2.2.1 STP理论内涵  14
    2.2.2 STP分析步骤  14-16
  2.3 企业市场组合策略  16-18
    2.3.1 4Ps理论  16-17
    2.3.2 4C理论  17-18
  2.4 企业竞争环境和营销环境分析理论与方法  18-21
    2.4.1 企业竞争环境分析  18-19
    2.4.2 SWOT分析方法  19-21
第三章 MJ企业立体停车设备市场动作现状及问题分析  21-32
  3.1 立体停车设备产品特性  21-23
    3.1.1 立体停车设备内涵  21
    3.1.2 MJ企业立体停车设备产品特性  21-23
  3.2 云南立体停车设备的市场特征及行业运作模式  23-26
    3.2.1 云南立体停车设备的市场特征  23-25
    3.2.2 云南省立体停车设备的市场运作模式  25-26
  3.3 MJ企业立体停车设备运行现状及问题分析  26-32
    3.3.1 MJ企业立体停车设备运行现状  26-29
    3.3.2 MJ企业立体停车设备存在的问题  29-32
第四章 MJ企业立体停车设备市场营销组合对策研究  32-48
  4.1 MJ企业市场营销环境和竞争环境分析  32-43
    4.1.1 MJ企业市场营销环境分析  32-34
    4.1.2 MJ企业竞争环境分析  34-38
    4.1.3 MJ内部竞争资源分析  38-41
    4.1.4 MJ企业市场营销SWOT分析  41-43
  4.2 MJ企业目标市场营销分析(STP)  43-45
    4.2.1 营销战略目标  43
    4.2.2 目标市场细分与定位  43-45
  4.3 MJ企业立体停车设备市场营销组合对策探索  45-48
    4.3.1 产品策略  45
    4.3.2 价格策略  45-46
    4.3.3 渠道策略  46-47
    4.3.4 促销策略  47-48
第五章总结与体会  48-50
  5.1 总结  48
  5.2 体会  48-50
致谢  50-51
参考文献  51-52

MJ企业立体停车设备市场营销组合策略研究

内容摘要

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