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我国主题公园市场营销组合策略实证分析

作　者: 杨睿
导　师: 廖汉鲁
学　校: 华东交通大学
专　业: 企业管理
关键词: 主题公园市场营销组合策略实证分析
分类号: F592
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 957次
引　用: 3次
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内容摘要

随着国民经济的飞速发展和人民生活水平的日益提高,旅游现已经成为人们节假日的主要消费选择之一,为了满足游客多样化的旅游消费需求,主题公园在中国也应运而生,从最初的游乐场开始到现在,主题公园已经走过了20多年的发展历程,其间经历了坎坷起伏,既有成功的经验,也有失败的教训。国内外许多学者都从规划设计原理、区位选址、旅游市场特征、旅游者行为、经营策略、投资收益分析、生命周期、空间竞争等多角度开展了对主题公园的研究,但是却很少有人把目光对准主题公园的营销策略,本文认为,市场营销组合策略的正确实施是任何一个主题公园获得成功的点睛之笔,主题公园作为一个投资巨大,回报周期较长的旅游项目,在发展的过程中面临着巨大的风险和机遇,市场营销组合策略是其运营中的关键环节。本文通过对我国主题公园现存问题以及现有营销策略的分析,结合4Ps营销组合理论,提出了主题公园市场营销组合策略存在五维度内容的假设,再利用调查问卷和SPSS16.0统计软件的运用,通过实证分析,对假设进行检验,并得出主题公园市场营销组合策略存在产品整体策略、折扣价格策略、口碑营销策略、品牌营销策略以及知识营销策略这五个维度。最后,本文结合实证分析和现有策略取得的成果,对主题公园市场营销组合策略的实施提出具体建议。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-20
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究意义及目的  9-10
  1.3 研究现状  10-17
    1.3.1 主题公园研究现状  10-13
    1.3.2 市场营销组合策略研究现状  13-17
  1.4 研究方法  17-18
  1.5 研究内容与框架  18-19
  1.6 创新点与不足  19-20
第二章中外主题公园的发展历史与特点  20-33
  2.1 主题公园的概念、特点与分类  20-22
  2.2 美国主题公园的发展历史与特点  22-23
  2.3 亚洲主题公园的发展历史与特点  23-25
  2.4 欧洲主题公园的发展历史与特点  25-26
  2.5 我国主题公园的发展历史、特点及存在问题  26-33
    2.5.1 我国主题公园的发展历史与特点  26-28
    2.5.2 我国主题公园存在的主要问题  28-33
第三章我国主题公园营销策略现状及市场营销组合策略维度假设  33-45
  3.1 4Ps 营销组合理论  33-35
  3.2 我国主题公园营销策略现状  35-39
  3.3 我国主题公园市场营销组合策略维度假设  39-45
    3.3.1 产品整体策略  39-41
    3.3.2 折扣价格策略  41-42
    3.3.3 口碑营销策略  42-43
    3.3.4 品牌营销策略  43
    3.3.5 知识营销策略  43-45
第四章问卷设计与数据统计分析  45-61
  4.1 实证研究方案设计  45-48
    4.1.1 调查样本的选取  45
    4.1.2 问卷设计的过程  45-46
    4.1.3 问卷的最终形式  46
    4.1.4 问卷的发放和回收情况  46-48
  4.2 量表分析  48-55
    4.2.1 信度分析  49-51
    4.2.2 效度分析  51-55
  4.3 实证结果统计分析  55-61
    4.3.1 样本数据分析  55
    4.3.2 描述性统计分析  55-61
第五章我国主题公园市场营销组合策略实施建议  61-69
  5.1 创意主题、创新产品与协调环境  61-64
  5.2 灵活票价、发展会员与让利促销  64-66
  5.3 利用互动、寻找领袖与危机处理  66
  5.4 树立形象、联合传媒与拓展品牌  66-67
  5.5 突出内涵、联合办学与善用网络  67-69
第六章总结与展望  69-70
参考文献  70-73
附录A 调查问卷  73-74
附录B 量表信度分析  74-76
个人简历在读期间发表的学术论文  76-77
致谢  77

我国主题公园市场营销组合策略实证分析

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