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沈阳泉银实业总公司小银章产品开发策略研究

作　者: 孙风
导　师: 姜硕
学　校: 辽宁大学
专　业: 工商管理
关键词: 沈阳银泉实业总公司产品开发策略小银章产品
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 13次
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内容摘要

近年来,随着我国经济总体实力的不断增强,居民投资途径也向多样化的发展。正是在这种情况下,贵金属及其衍生品等投资品成为居民投资的新方向。沈阳泉银实业总公司依托中国具有116年历史的沈阳造币有限公司,拥有“沈阳造币有限公司”品牌的独家使用权专业承揽金、银、铜质纪念章的设计、加工、营销及定制业务的大型国有企业。公司拥有大型精密和专用的加工设备,产品达到超一流工艺水准。多年来,公司以客户需求为导向,以品牌第一为核心理念,专业加工各种贵金属及其衍生品,题材丰富,规格齐全,制作精美,口碑极佳,。本文研究的沈阳泉银实业总公司小银章产品就是根据大铜章的高浮雕、多次压印、工艺复杂的特点,借助沈阳造币有限公司的品牌效应,充分发挥国家造币工艺优势,为满足广大币章爱好者的收藏需求而开发的产品。通过小银章进行的设计、开发的深入研究、探讨,拓展沈阳泉银实业总公司的新产品开发思路,为公司未来的长久发展提供了方向。论文共有五部分组成。第一部分是绪论部分。在这一部分中重点论述了本文研究的意义与研究的方法和主要内容。第二部分对小银章产品市场进行了分析,分析了沈阳银泉实业总公司的具体情况,介绍了小银章的工艺特点,并与其他产品进行了比较,提出了小银章产品开发的必要性。第三部分介绍了沈阳银泉实业总公司小银章产品开发的环境分析,从外部环境和内部环境两个方面进行论述。在外部环境方面,主要从贵金属价格的持续上涨刺激了贵金属纪念章的消费需求、物价水平的不断上涨拓展了新型保值产品市场、理财产业的不断发展促进了相应产品品质的不断提升、传统币章收藏市场对新产品的需求为小银章提供了市场以及竞争对手分析五个方面组成。而内部环境则是从资源能力、销售能力和研发能力对企业进行了分析。第四部分是产品开发策略分析部分。在这一部分中,结合沈阳银泉实业总公司的具体情况,提出适合该公司实施的策略建议。文章的最后一部分为小银章的开发成功提出了必要的保证措施。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
绪论  9-12
  0.1 研究背景与意义  9-10
    0.1.1 研究背景  9
    0.1.2 研究意义  9-10
  0.2 研究内容与方法  10-12
    0.2.1 研究内容  10-11
    0.2.2 研究方法  11-12
第1章沈阳泉银实业总公司小银章产品市场前景  12-15
  1.1 沈阳泉银实业总公司简介  12
  1.2 沈阳泉银实业总公司小银章产品介绍  12-15
    1.2.1 小银章的产品开发的市场背景  12-13
    1.2.2 小银章产品与其他同类产品的比较分析  13-14
    1.2.3 小银章产品开发的必要性  14-15
第2章沈阳泉银实业总公司小银章产品开发的环境分析  15-32
  2.1 小银章产品开发的外部环境分析  15-23
    2.1.1 贵金属及其衍生品消费需求增加  15-16
    2.1.2 新型保值产品市场发展  16-17
    2.1.3 理财产业的不断推新  17-18
    2.1.4 传统币章收藏对新产品的需求为小银章的开发提供了机会  18-19
    2.1.5 竞争对手分析  19-20
    2.1.6 小银章产品的市场需求分析  20-21
    2.1.7 小银章产品的消费者心理分析  21-23
  2.2 小银章产品开发的内部环境分析  23-32
    2.2.1 品牌影响力分析  23-26
    2.2.2 生产销售能力分析  26-29
    2.2.3 科技研发能力分析  29-32
第3章小银章产品的产品开发策略设计  32-36
  3.1 小银章产品进攻式开发策略  32-33
  3.2 小银章产品模仿式开发策略  33
  3.3 小银章产品系列化开发策略  33-34
  3.4 小银章产品差异化开发策略  34-36
第4章小银章产品的开发保障措施  36-39
  4.1 完善小银章产品开发的外部基础  36
  4.2 小银章产品的品种创新  36-37
  4.3 建立合理的发行销售机制  37-38
  4.4 建立切实有效的设计师选择机制  38-39
结论  39-40
参考文献  40-42
致谢  42

沈阳泉银实业总公司小银章产品开发策略研究

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