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我国动漫产品开发策略研究

作　者: 倪若拙
导　师: 王玉琦
学　校: 江西财经大学
专　业: 传播学
关键词: 动漫产业动漫企业动漫产品开发策略
分类号: G124
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 380次
引　用: 1次
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内容摘要

在全球经济一体化的今天,动漫产业对于我国经济发展的重要性已然被人们广泛认同。进入新千年后,党和国家对我国动漫产业的发展给予了极大的关注。使得我国动漫产业在近几年有了迅速的发展,进入了一个全面兴起的阶段。尽管如此,很多动漫企业仍存在诸多问题。不少企业单单依靠国家津贴生存,缺少市场意识和长远战略。加之我国动漫企业间竞争日趋激烈,动漫企业和动漫产品的发展问题开始受到人们的极大关注。动漫产品作为文化产品的重要组成部分,其发展不仅关系到我国动漫企业的未来生存,更关系到我国动漫产业的未来发展。但目前我国动漫产品相较国外动漫产品缺乏竞争力,其生存形势不容乐观。因此,我国动漫企业选择何种产品开发策略应对国内外市场竞争则成为这些企业寻求发展时必须面对的问题。介于动漫产品开发对我国动漫产业发展的重要性,本文将研究视角集中于动漫产品开发策略,通过对我国动漫产品开发策略的研究了解现阶段我国动漫产品开发存在的问题,并找到相应的解决办法。本文首先介绍了动漫产品在我国的发展历程。然后运用PEST方法分析了影响我国动漫产品开发的宏观环境。详细阐述我国动漫产品开发的政治、经济、社会和技术环境。运用SWOT方法来分析制约我国动漫产品开发的微观环境。多方面总结我国动漫产品自身的优势、劣势、机会和威胁。通过宏观和微观分析形成对我国动漫产品开发环境的综合判断。之后根据当前我国动漫产品的现状分析得出我国动漫产品创意不够、目标受众定位局限、动漫产品生产落后和动漫品牌联系缺乏的四个主要问题。最后,针对这四个主要问题给出相对应的解决策略。区别于以往研究动漫产业的文章,本文主要的创新点在于全文以动漫产品为研究起点,针对当前影响动漫产业发展的关键因素——产品开发,着手研究我国动漫产业的发展策略。全文在分析问题时运用了管理学和营销学中的研究方法与分析工具,对动漫产品开发策略进行深度探讨。在全文最后两部分,重点结合产品开发过程得出我国动漫产品开发中存在的问题并且解决问题。通过运用波士顿矩阵分析动漫企业的产品品牌,阐述了动漫产品品牌之间应加强互动联系的观点。动漫企业应加强产品品牌的整体互动以确保资金、业务、市场几方面整体的发展。这也体现了本文对于动漫产品开发的新思路,即动漫企业在发展各类子品牌时需要有长远战略和整体思想,而非单一壮大或割裂管理。动漫企业应通过整体管理从而源源不断的缔造优秀动漫产品,实现企业的长远发展。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-8
1. 绪论  8-18
  1.1 概念界定  8-10
  1.2 研究背景  10-14
  1.3 研究目的与意义  14-16
  1.4 研究方法  16-18
2. 我国动漫产品的发展历程  18-22
  2.1 动漫作品的发展历程  18-20
  2.2 动漫衍生产品的发展历程  20-22
3. 我国动漫产品开发环境分析  22-31
  3.1 宏观环境分析(PEST分析方法)  22-27
  3.2 微观环境分析(SWOT分析方法)  27-31
4. 当前我国动漫产品开发现状及存在问题  31-43
  4.1 当前我国动漫产品开发现状分析  31-35
    4.1.1 产品形式  31-32
    4.1.2 市场现状  32-34
    4.1.3 产品传播  34
    4.1.4 受众分析  34-35
  4.2 当前我国动漫产品开发存在的问题  35-43
    4.2.1 动漫产品创意不够  35-37
    4.2.2 目标受众定位局限  37-38
    4.2.3 动漫产品生产落后  38-39
    4.2.4 动漫品牌联系缺乏  39-43
5. 我国动漫产品开发对策  43-50
  5.1 加强我国动漫产品整体创新  43-44
  5.2 拓展我国动漫产品受众范围  44-46
  5.3 提高我国动漫产品生产水平  46-47
  5.4 加快我国动漫品牌整体互动  47-50
结论  50-51
参考文献  51-54
致谢  54

我国动漫产品开发策略研究

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