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中国手机视频内容产品开发研究

作　者: 周黎
导　师: 彭祝斌
学　校: 湖南大学
专　业: 传播学
关键词: 手机视频内容产品开发策略
分类号: G206.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

手机视频是目前3G技术发展条件下手机媒体最热门的应用。随着3G时代手机视频业务的迅速发展，资费和技术等问题解决后，内容将是决定手机视频业务发展最重要、最关键的决定因素。因此将手机视频内容定位为内容产品进行相关开发方面的研究有着非常重要的价值和意义。本文着力点在于手机视频内容产品的开发策略研究，通过对手机视频内容产品开发的客体、环境和市场、主体和方式以及在这些过程中存在的问题及原因进行细致探讨，从而提出手机视频内容产品的开发策略。本文认为手机视频内容产品主要是指在手机上通过移动通信网络收看、点播或下载的流媒体视频产品。其目前处在政策不断支持，经济不断发展，文化水平不断提高，技术日益先进的良好开发环境和市场当中。我国手机视频内容产品呈现出以娱乐休闲为主、互动性特征显著、时间长度短小明快、多以用户定制和点播的形式播放等特点。目前开发的手机视频内容产品主要集中在娱乐休闲类，新闻资讯类和信息资讯类内容产品开发相对较少。本文认为手机视频内容产品开发的主体主要是基于互联网视频网站的手机视频内容开发商、基于移动通信网的手机视频内容开发商、基于广电系统的手机视频内容开发商、基于内容制作和个人原创的新兴手机视频内容开发商。他们主要采用以资源为主导的开发方式、以用户为主导的开发方式、主体合作开发方式、用户自行开发方式来从事手机视频内容产品的开发。但是，目前我国手机视频内容产品的开发存在一系列的问题。如开发环境和市场存在着政策针对性不强、技术标准不统一、产品和用户市场开发不深入的问题；开发客体存在着同质化化低俗化严重、互动性原创性不足、开发客体类型单一的问题；开发主体和方式存在着开发主体主动性不强、开发主体品牌化不够、开发方式单一化模式化、合作开发不全面不深入的问题。针对目前我国手机视频内容产品开发中存在的问题，本文认为应开发多元个性化、创新微内容、互动原创性、联盟特色化的手机视频内容产品。具体策略为对已有媒介资源进行高效整合、建立手机视频内容数据库、建立手机视频原创内容平台和用户需求互动平台、开发主体采取多主体全方位的合作开发方式等。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
插图索引  11-12
附表索引  12-13
第1章绪论  13-23
  1.1 研究背景与意义  13-15
    1.1.1 研究背景  13-14
    1.1.2 研究意义  14-15
  1.2 国内外研究状况  15-21
    1.2.1 国外研究状况  15-17
    1.2.2 国内研究状况  17-21
  1.3 研究思路与研究内容  21-22
    1.3.1 研究思路  21
    1.3.2 研究内容  21-22
  1.4 研究方法  22-23
第2章中国手机视频内容产品开发的环境和市场  23-43
  2.1 手机视频内容产品开发环境分析  23-28
    2.1.1 政策环境  23-24
    2.1.2 经济环境  24-26
    2.1.3 文化环境  26-27
    2.1.4 技术环境  27-28
  2.2 手机视频内容产品开发市场分析  28-38
    2.2.1 产品开发市场  28-30
    2.2.2 技术开发市场  30-31
    2.2.3 用户开发市场  31-38
  2.3 开发环境和市场存在的问题及原因分析  38-43
    2.3.1 政策针对性不强  38
    2.3.2 技术标准不统一  38-39
    2.3.3 产品和用户市场开发不深入  39-43
第3章中国手机视频内容产品开发的客体  43-60
  3.1 手机视频内容产品的内涵  43-47
    3.1.1 手机视频内容产品的定义  43-44
    3.1.2 手机视频内容产品的特点  44-47
  3.2 手机视频内容产品的类型  47-50
    3.2.1 手机视频内容产品的主要类型  47-49
    3.2.2 手机视频内容产品开发的类型现状  49-50
  3.3 手机视频内容产品的用户需求  50-52
    3.3.1 多元个性化内容需求  51
    3.3.2 互动原创性内容需求  51-52
  3.4 开发客体存在的问题及原因  52-60
    3.4.1 同质化低俗化严重  53-55
    3.4.2 互动性原创性不足  55-57
    3.4.3 开发客体类型单一  57-60
第4章中国手机视频内容产品开发的主体与方式  60-71
  4.1 手机视频内容产品开发主体分析  60-64
    4.1.1 主体的构成  60-62
    4.1.2 主体的竞争态势  62-63
    4.1.3 主体的合作态势  63-64
  4.2 手机视频内容产品开发方式分析  64-66
    4.2.1 以资源为主导的开发方式  64-65
    4.2.2 以用户为主导的开发方式  65
    4.2.3 主体合作开发方式  65
    4.2.4 用户自行开发方式  65-66
  4.3 开发主体与方式存在的问题及原因分析  66-71
    4.3.1 开发主体主动性不强  66-67
    4.3.2 开发主体品牌化不够  67-68
    4.3.3 开发方式单一化模式化  68-69
    4.3.4 合作开发不全面不深入  69-71
第5章中国手机视频内容产品开发的策略  71-85
  5.1 多元个性化手机视频内容产品开发策略  71-76
    5.1.1 重视新闻和信息资讯等多种内容产品的开发  73-74
    5.1.2 对已有媒介资源进行高效整合  74
    5.1.3 建立手机视频内容数据库  74-75
    5.1.4 实行差异化的内容产品开发  75-76
  5.2 创新微内容手机视频内容产品开发策略  76-80
    5.2.1 专注短小时长手机视频内容产品开发  78-79
    5.2.2 按不同时段用户的不同偏好进行分类开发  79-80
    5.2.3 重视精准化手机视频内容产品的开发  80
  5.3 互动原创性手机视频内容产品开发策略  80-82
    5.3.1 构建原创手机视频内容的创作平台  80-81
    5.3.2 构建用户需求的内容产品互动平台  81-82
  5.4 联盟特色化的手机视频内容产品开发策略  82-85
    5.4.1 采用多主体全方位的合作开发方式  82-83
    5.4.2 打造特色化的开发主体品牌  83-85
结语  85-87
参考文献  87-92
致谢  92

中国手机视频内容产品开发研究

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