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基于女性的花卉旅游产品开发策略研究

作　者: 刘颖
导　师: 王明霞
学　校: 燕山大学
专　业: 旅游管理
关键词: 花卉旅游花卉旅游产品开发策略女性
分类号: F592
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

近年来随着家庭收入的增长，女性旅游人数及旅游消费支出的逐年上升，女性旅游市场正日渐升温，成为旅游企业关注的一大焦点。然而目前旅游市场中专门针对女性的旅游项目却很少见，不少旅游企业也开始思考开发满足女性需求的旅游产品。本论文就是针对女性群体研究花卉旅游产品的开发策略。文章首先对旅游产品、旅游产品开发、花卉旅游产品、花卉旅游等相关概念进行了阐释，并对花卉文化内涵、花卉旅游产品开发、女性旅游者消费行为的相关理论进行了介绍；其次通过概括性描述我国代表性城市对花卉旅游产品的整体开发情况，分析出了当前我国基于女性的花卉旅游产品的开发现状，找出了开发中存在的问题，并更深一层进行了问题的剖析；然后通过有针对性的发放调查问卷并同时结合面对面访谈调查、有目的性的走访调查花卉旅游胜地，加上相关二手资料的搜集并采用一种科学便捷的数学研究方法——G1评判方法，通过构建可行性评价模型论证了女性花卉旅游产品开发的可行性；最后根据分析、调查、论证，提出了基于女性的花卉旅游产品的开发策略，主要是针对问题提出相应的解决对策，有针对不同女性群体的、有基于女性的花卉观赏型旅游产品、花卉康体休闲型旅游产品、花卉艺术性旅游活动及针对女性举办各类主题花卉节；还有技术上的研发策略、人才培养策略以及政策和资金上的保障策略。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
第1章绪论  11-17
  1.1 论文研究背景和意义  11-13
    1.1.1 论文研究的背景  11-12
    1.1.2 论文研究的意义  12-13
  1.2 国内外研究综述  13-16
    1.2.1 国外研究综述  13-14
    1.2.2 国内研究综述  14-15
    1.2.3 国内外研究比较  15-16
  1.3 论文的主要研究内容和方法  16-17
    1.3.1 研究内容  16
    1.3.2 研究方法  16-17
第2章相关概念及理论概述  17-26
  2.1 相关概念阐释  17-19
    2.1.1 旅游产品  17-18
    2.1.2 旅游产品开发  18
    2.1.3 花卉旅游  18
    2.1.4 花卉旅游产品  18-19
  2.2 理论概述  19-25
    2.2.1 旅游产品的开发原则  19
    2.2.2 旅游产品的开发阶段划分  19-20
    2.2.3 花文化内涵理论  20-23
    2.2.4 花卉旅游产品的开发模式  23-24
    2.2.5 女性旅游者消费行为特点  24-25
  2.3 本章小结  25-26
第3章我国女性花卉旅游产品开发现状及问题分析  26-33
  3.1 开发现状  26-29
    3.1.1 整体开发现状  26-28
    3.1.2 针对女性角度的开发现状  28-29
  3.2 开发中存在的问题  29-30
    3.2.1 产品大众化缺乏女性群体针对性  29
    3.2.2 产品单一不能满足女性多元需求  29
    3.2.3 产品季节性明显影响女性市场供求  29
    3.2.4 缺乏文化内涵忽视女性与花卉关系  29-30
    3.2.5 研发女性花卉旅游产品的技术落后  30
    3.2.6 开发女性花卉旅游产品的意识薄弱  30
  3.3 存在问题的原因分析  30-32
    3.3.1 市场细分不到位忽视女性群体需求  30-31
    3.3.2 对花卉旅游产品品种开发不充分  31
    3.3.3 调节花卉花期的技术难以突破  31
    3.3.4 花卉旅游产品文化内涵挖掘不到位  31-32
    3.3.5 高素质的花卉产品设计人才缺乏  32
    3.3.6 相关政策保障和资金投入不足  32
  3.4 本章小结  32-33
第4章女性花卉旅游产品开发可行性分析  33-59
  4.1 问卷调查  33-34
    4.1.1 问卷的设计与发放  33-34
    4.1.2 问卷的回收  34
    4.1.3 问卷数据的处理  34
  4.2 相关调查结果分析  34-48
    4.2.1 女性出游者基本信息分析  34-36
    4.2.2 女性旅游市场特点分析  36-40
    4.2.3 女性游客普遍的旅游行为倾向分析  40-41
    4.2.4 不同女性游客差别性旅游需求分析  41-45
    4.2.5 我国女性对花卉旅游认知情况分析  45-48
  4.3 女性花卉旅游产品开发可行性评价  48-58
    4.3.1 可行性评价方法的选取  48-52
    4.3.2 可行性评价模型的构建  52-57
    4.3.3 评价结果分析  57-58
  4.4 本章小结  58-59
第5章基于女性的花卉旅游产品开发对策  59-69
  5.1 细分市场开发针对女性的花卉产品  59-64
    5.1.1 细分市场打造针对性花卉旅游产品  59-60
    5.1.2 丰富产品结构满足女性多元需求  60-64
    5.1.3 注重产品更新换代调节市场供求  64
  5.2 全面挖掘花卉文化内涵  64-65
    5.2.1 深入研究花卉文化内涵  64-65
    5.2.2 重视女性与花卉的渊源关系  65
    5.2.3 花卉旅游产品中融入地方文化元素  65
  5.3 改进女性花卉旅游产品的研发技术  65-66
    5.3.1 学习和引进国内外先进开发技术  65-66
    5.3.2 利用科技成果延长女性花卉游时间  66
    5.3.3 加快我国科研与女性市场的接轨  66
  5.4 培养先进的女性花卉产品设计人才  66-67
    5.4.1 制定先进人才培养的相关政策  66
    5.4.2 设立先进人才培养的专项资金  66-67
  5.5 加大政策保障与资金投入力度  67
    5.5.1 加强女性花卉产品开发的政策保障  67
    5.5.2 加大女性花卉产品开发的资金投入  67
    5.5.3 政策和资金给予宣传促销保障  67
  5.6 本章小结  67-69
结论  69-71
附录  71-74
参考文献  74-79
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果  79-80
致谢  80-81
作者简介  81

基于女性的花卉旅游产品开发策略研究

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