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“赣南脐橙”品牌管理研究

作　者: 陈婷婷
导　师: 郭如良; 虞新华
学　校: 江西农业大学
专　业: 农村与区域发展
关键词: “赣南脐橙” 品牌管理农产品品牌
分类号: F323.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 15次
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内容摘要

在新经济时代和市场竞争日趋激烈的今天,品牌已成为市场竞争的核心。目前,许多企业的品牌意识相对来说较为薄弱,品牌经营还处于粗放阶段,为此,必须把建立品牌、开展品牌经营和创立品牌作为企业的战略目标之一。如何制定出适合企业自身的品牌经营策略,以求得生存和发展是如今企业面临的重大课题。农产品品牌化是农业生产以市场为导向,专业和社会发展的必然结果。农产品品牌是品牌概念农产品的延伸和使用,代表农业经营者其对消费者的承诺的信誉,是无形资产的经营者的农产品,是农业经营者和消费者沟通的桥梁。因此,加强农产品品牌管理尤其必要。本文以品牌的基础理论、农产品品牌理论、农产品营销等理论为研究基础,以“赣南脐橙”品牌为研究对象,针对“赣南脐橙”品牌中存在的问题进行了分析,并提出了“赣南脐橙”品牌管理的相关对策。

全文目录

目录  3-5
摘要  5-6
Abstract  6-7
1 导言  7-11
  1.1 研究背景及意义  7-9
  1.2 研究内容及方法  9-10
    1.2.1 研究内容  9-10
    1.2.2 研究方法  10
  1.3 论文主要创新与不足之处  10-11
2 理论基础  11-19
  2.1 品牌管理理论  11-13
    2.1.1 品牌的内涵  11-12
    2.1.2 品牌价值理论  12-13
    2.1.3 品牌管理的内容  13
  2.2 农产品品牌理论  13-19
    2.2.1 农产品品牌内涵及特点  13
    2.2.2 农产品品牌基础理论  13-17
    2.2.3 农产品营销理论  17-19
3 赣南脐橙产业现状及发展评价  19-23
  3.1 国内外脐橙产业发展概况  19-22
    3.1.1 “赣南脐橙”产业发展概况  19-20
    3.1.2 赣南脐橙产业现状及特点  20-22
  3.2 赣南脐橙产业发展现状的评价  22-23
4 “赣南脐橙”品牌发展现状分析  23-31
  4.1 “赣南脐橙”品牌的表现形式  23
  4.2 “赣南脐橙”品牌实施品牌管理的必要性  23-24
  4.3 “赣南脐橙”品牌经营中存在的问题及解决对策  24-31
    4.3.1 “赣南脐橙”品牌经营的现状分析  24-26
    4.3.2 “赣南脐橙”品牌管理对策  26-31
5 “赣南脐橙”品牌战略规划  31-35
  5.1 “赣南脐橙”品牌战略模式的选择  31-32
  5.2 “赣南脐橙”主要的品牌管理  32-34
  5.3 “赣南脐橙”品牌战略规划要点  34-35
6 结论与展望  35-39
  6.1 结论与建议  35-38
  6.2 展望  38-39
参考文献  39-42
致谢  42-43
附录1 “赣南脐橙”品牌经营现状问卷调查  43-45

“赣南脐橙”品牌管理研究

内容摘要

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