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广西农产品品牌建设研究

作　者: 蓝敏芬
导　师: 曾艳华
学　校: 广西大学
专　业: 农业经济管理
关键词: 农产品品牌建设广西
分类号: F323.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

广西是农业大省,农业资源相当丰富,有着众多为人称道的优质农产品,但农产品的知名度在全国范围内较低。树立农产品品牌,扩大农产品品牌影响力,成为提高广西农产品竞争力的关键所在。本文对国内外的品牌理论以及国内农产品品牌建设理论进行了梳理,并对品牌的定义、品牌的要素、农产品品牌的内涵、农产品品牌的分类、农产品品牌建设的特性(建设主体特殊性、质量安全的重要性、品牌概念外部性强)、农产品企业品牌与区域品牌的异同进行了界定。在分析农产品牌建设的理论基础之上,总结了国内发达地区的农产品品牌建设经验。在明确与本文主题相关内涵基础上,分析广西农产品品牌建设现状、实际做法与存在的问题,得出广西农产品品牌建设最突出问题是农产品的品牌化程度较低。针对广西农产品品牌建设的现状,对广西农产品品牌建设的环境条件进行SWOT分析,得到了广西农产品品牌建设的SWOT矩阵。抓住目前广西农产品品牌化程度比较低这一主要问题,以品牌化为切入点,分析农产品品牌化的条件,并有针对性地提出提高广西农产品品牌建设的品牌定位策略、品牌设计策略、商标设计策略、品牌推广策略以及实施上述策略的保障措施。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
1 绪论  10-15
  1.1 选题背景与意义  10-11
    1.1.1 选题背景  10
    1.1.2 选题的意义  10-11
  1.2 农产品品牌建设研究现状  11-13
    1.2.1 国外品牌建设研究进展  11-12
    1.2.2 国内农产品品牌建设研究进展  12-13
  1.3 研究内容和方法  13-15
    1.3.1 研究内容  13
    1.3.2 研究方法  13-15
2 相关理论分析与经验借鉴  15-28
  2.1 农产品品牌建设的相关内涵界定  15-21
    2.1.1 品牌的定义  15-16
    2.1.2 品牌的构成要素  16
    2.1.3 农产品品牌定义  16-17
    2.1.4 农产品品牌的内涵  17-19
    2.1.5 农产品品牌的分类  19-20
    2.1.6 农产品品牌建设  20-21
  2.2 农产品品牌建设分析的理论基础  21-24
    2.2.1 品牌创建理论  21-22
    2.2.2 价值链理论  22
    2.2.3 整体产品概念  22-23
    2.2.4 消费者信息加工理论  23-24
    2.2.5 4Cs营销理论  24
  2.3 国内发达地区的农产品品牌建设经验  24-28
    2.3.1 山东青岛农产品品牌建设的经验  25-26
    2.3.2 浙江杭州市农产品品牌建设的经验  26-28
3 广西农产品品牌建设现状分析  28-39
  3.1 广西农产品品牌建设概况  28-29
    3.1.1 广西农产品生产概况  28
    3.1.2 广西农产品品牌建设绩效  28-29
  3.2 广西农产品品牌建设的实际做法  29-31
    3.2.1 努力创建名优农产品  29
    3.2.2 重点打造"热带"农产品品牌  29-30
    3.2.3 加快发展特色经济农产品品品牌  30
    3.2.4 利用区位优势,提升广西农产品品牌知名度  30
    3.2.5 提升农业产业素质,增强农产品品牌质量  30-31
    3.2.6 增强农产品品牌建设主体的实力  31
    3.2.7 积极开拓农产品流通渠道  31
  3.3 广西农产品品牌建设存在的问题  31-39
    3.3.1 居民农产品消费观念较为落后  31-32
    3.3.2 农业企业的品牌观念不强  32-33
    3.3.3 农产品精深加工能力不足  33-34
    3.3.4 地理标志农产品数量不多,产值不高  34-36
    3.3.5 农产品物流体系不完善  36-37
    3.3.6 部分地区农产品品牌建设主体发育不足  37
    3.3.7 农产品行业协会发展较为落后,没有发挥应有的作用  37
    3.3.8 广西农产品品牌建设问题的总结  37-39
4 广西农产品品牌建设环境条件分析  39-45
  4.1 广西农产品品牌建设的重要性  39-41
    4.1.1 缓解广西农产品"卖难"的问题  39
    4.1.2 应对CAFTA框架下东盟农产品对广西农产品的冲击  39-40
    4.1.3 有利于增强广西农户的可持续经营能力  40-41
  4.2 广西农产品品牌建设的SWOT分析  41-45
    4.2.1 广西农产品品牌建设的内部优势(Strengths)  41
    4.2.2 广西农产品品牌建设的内部劣势(Weakness)  41-42
    4.2.3 广西农产品品牌建设的外部机会(Opportunities)  42
    4.2.4 广西农产品品牌建设面临的外部威胁(Threats)  42-45
5 广西农产品品牌建设策略  45-54
  5.1 农产品品牌化的条件  45-46
  5.2 广西农产品品牌化建设的策略  46-54
    5.2.1 广西农产品品牌定位策略  46-48
    5.2.2 广西农产品品牌设计策略  48-50
    5.2.3 广西农产品品牌的商标注册策略  50-52
    5.2.4 广西农产品品牌推广策略  52-54
6 实施广西农产品品牌化策略的保障措施  54-57
  6.1 促进农产品标准化和规模化生产  54
  6.2 加大对农业企业的扶持力度  54
  6.3 积极发展行业协会、经济合作组织  54
  6.4 发挥能人的带动效应  54-55
  6.5 培养懂品牌化经营的人才  55
  6.6 配置合理的生产、加工、检测设施  55
  6.7 设置品牌建设的专项资金  55-56
  6.8 建立科学的管理制度  56-57
结束语  57-58
参考文献  58-61
致谢  61-62
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录  62

广西农产品品牌建设研究

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