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关于中日乳业企业的品牌管理

作　者: 晁蕾
导　师: 徐宝妹
学　校: 上海外国语大学
专　业: 国际贸易
关键词: 品牌管理 品牌危机管理 蒙牛乳业 明治乳业
分类号: F426.82;F416.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


本论文运用比较研究的方法,分别分析阐述了明治乳业和蒙牛乳业两家公司的品牌管理战略,并对两家公司在品牌管理方面的共同点与不同点进行了讨论。在品牌管理方面,两家公司的共同点有两点在于：积极构筑品牌文化,并且重视消费者的信赖关系。而在虚拟联合管理和品牌危机管理两方面,两家公司的品牌战略各不相同。本文研究发现,无论是明治乳业还是蒙牛乳业,其在品牌管理方面的经验教训都可以为追求持续快速发展的中国乳制品企业提供参考意见。通过与实际结合,本文为中国乳制品企业提出了从以下三方面提高品牌管理能力：完善品牌管理体制；保护品牌一品牌管理意识的觉醒和酿成；品牌的健康维持和发展一具有社会责任感进行信赖经营。通过中日两大乳业企业的品牌管理比较研究,如果能够为中国乳制品企业品牌管理的实施及全面发展做出一点帮助,将万分荣幸。

全文目录


谢辞  4-5
要旨  5-6
摘要  6-8
一、はじぬに  8-9
二、明治乳业のブランドマネヅント  9-15
  1、明治乳業の概况  9
  2、明治乳業のブランドマネヅメソト  9-15
    (1) ブランド强化(既存ブランド、既存市场)  10-14
      ① 制品  10-13
      ② いい价格を提供するたぬ合理化でコストを下げる  13
      ③ 流通管理を一元化  13-14
    (2) ブランドリポヅツヨニング(既存ブランド、新规市场)  14-15
      ① 畜产市场ヘの进出  14
      ② 冷冻食品ゆ植物性食品の市场への进出  14-15
      ③ 外食市场への意欲的な取り组み  15
三、蒙牛乳業のブランドマネヅメント  15-19
  1、蒙牛乳業の概况  15-16
  2、蒙牛乳業のブランドマネヅメソト  16-19
    (1) 伊利ブラソドを活用した「ブラソド扩张マネヅメソト」  16
    (2) 无名ブラソドから高级イメーヅブラソドへの展開  16-19
      ① 制品の物理的特畏にょるイメーヅ差别化  17
      ② 广告行动の差别化  17-19
      ③ 地域了ララソマネヅメソト  19
四、ブラソドマネヅメソトにおける两社の比较  19-29
  1、比较の意义及び比较の基础  19-20
  2、共通点  20-21
    (1) ブラソド价值を高ぬる企業文化の构筑に热心  20
    (2) 消费者との信赖关系を大切に  20-21
  3、相違点  21-23
    (1) 「虚似连合」マネヅメソトの違い  21
    (2) ブラソドリスネヅメソトの違い  21-23
  4、参考になる点  23-29
    (1) ブラソドマネヅメソト体制の整備  24-25
      ① ブラソドマネヅメソトの专门部署设置の必要性  24
      ② 人材ネツトワークの达成  24-25
    (2) ブラソドを守る——ブラソドリスクマネヅメソト意识の觉醒と酿成  25-27
      ① 信赖の文化  26
      ② 正义の文化  26
      ③ 勇气の文化  26
      ④ 学习文化  26-27
    (3) ブラソドの健康维持と発展——社会的责任(CSR)を持つ信赖经营  27-29
      ① 企業の经营者の公的な立场·责任  27-28
      ② 社会贡献活动の管理  28
      ③ 食品产業のグリーソ化  28-29
五、终わりに  29-31
参考文献  31

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