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关联理论视角下汽车广告语的语用预设研究

作　者: 陈慧慧
导　师: 肖建安
学　校: 湖南工业大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 语用预设关联理论明示推理最佳关联关联语境汽车广告
分类号: H315
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

汽车广告语是一种说服性语用言语行为,其目的和功能在于劝说消费者购买其宣传的汽车产品。文章认为，在汽车广告中，预设有助于加强广告的劝说效果，因此预设成为汽车广告商经常采用的一种广告策略，而广告语中的预设现象也引起了广大语言学学者的研究兴趣。文章聚焦于社会实际生活中的英文汽车广告语，搜集了从2009年3月到2013年3月期间《纽约时报》、《华盛顿邮报》等英文报纸，《名车志》、《汽车志》、《汽车世界》等英文汽车专业杂志以及宝马、奔驰、别克、凯迪拉克等汽车英文官网上的汽车广告语，采用定性分析和案例分析的方法，通过对收集整理的汽车广告语料进行分类分析，对汽车广告中的预设现象进行探讨。通过构建关联理论对预设的解释框架，本文认为，明示——推理、最佳关联和关联语境对汽车广告语中语用预设的认知理解提供了强有力的解释。首先，文章以关联理论为依据，对汽车广告中的语用预设从明示——推理交际过程和最佳关联对汽车广告涉及的三个方面进行了分析，即汽车广告设计者的明示过程，广告受众的推理过程，以及广告语本身所能达到的最佳关联。本文认为，汽车广告设计者可以通过在特定的汽车广告话中进行明示行为，并结合汽车广告语中的预设，为受众提供一系列的认知假设；通过广告话语中潜在的预设改变广告受众的认知环境，汽车广告设计者为受众的推理提供依据，从而使汽车广告话语本身达到最佳关联，来实现汽车品牌推广和销售的交际目的。同时，基于汽车广告语的明示——推理交际和最佳关联效果，文章从五个方面分析了不同预设种类的语用功能，包括存在预设、事实预设、信念预设、状态预设和行为预设。文章认为，这五种语用预设拥有不同的语用功能，正确运用语用预设可以获得事半功倍的效果。其次，本文分析了汽车广告中关联语境的语用预设效果。文章将汽车广告语中的语用预设现象作为命题态度、关联的合适条件以及共有知识三个维度分别在关联语境中进行了探讨分析。最后，文章对关联语境中的语用预设的语境效果进行了讨论。本文通过分析认为，语用预设在特定的汽车广告话语认知语境中，具有扩大广告信息量、增强广告效果的作用。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销功能。本文通过研究发现，关联理论中明示——推理交际模式、最佳关联和关联语境可以为汽车广告语语用预设的分析和理解过程提供相应的解释力，预设是一种与人的认知分不开的语用推理，对预设的研究这可以帮助人们对话语的理解和认知机制有一个更深入的认识；同时，通过对汽车企业广告语语用预设策略的研究，本文希望能够为汽车广告语的撰写提供一些指导和帮助。

全文目录

Abstract  5-7
摘要  7-12
Chapter 1 Introduction  12-17
  1.1 Research background of the study  12-13
  1.2 Objectives and significance of the study  13-14
  1.3 Research Questions  14
  1.4 Data collection and research methodology  14-15
  1.5 Framework of the study  15-17
Chapter 2 Literature Review  17-32
  2.1 Overview of presupposition  17-27
    2.1.1 From the perspective of semantics  17-22
    2.1.2 From the perspective of pragmatics  22-27
  2.2 Overview of advertising and auto advertisement  27-31
    2.2.1 Features of advertising  27-28
    2.2.2 Functions of advertising  28-29
    2.2.3 Auto advertising  29-30
    2.2.4 Previous studies on pragmatic presupposition in auto advertising  30-31
  2.3 Summary  31-32
Chapter 3 Theoretical Framework  32-42
  3.1 Relevance Theory  32-37
    3.1.1 Two principles of relevance  34-35
    3.1.2 Contextual effects within relevance  35-37
  3.2 Relevance and communication: ostensive-inferential model  37-38
  3.3 Relevance and presupposition  38-41
    3.3.1 Pragmatic presupposition and ostensive-inferential communication  39
    3.3.2 Pragmatic presupposition and cognitive context  39-41
  3.4 Summary  41-42
Chapter 4 Ostension-inference of Pragmatic Presupposition in Auto Advertising  42-77
  4.1 Ostensive-inferential communication in pragmatic presupposition  42-58
    4.1.1 Ostension on part of the speaker in auto ads  43-46
    4.1.2 Inference on part of the hearer in auto ads  46-49
    4.1.3 Optimal relevance in pragmatic presupposition in auto ads  49-58
  4.2 Pragmatic presupposition in auto advertising based on ostensive-inferential communication  58-75
    4.2.1 Existential presupposition in auto ads  58-62
    4.2.2 Factive presupposition in auto ads  62-65
    4.2.3 Belief presupposition in auto ads  65-68
    4.2.4 State presupposition in auto ads  68-71
    4.2.5 Behavior presupposition in auto ads  71-75
  4.3 Summary  75-77
Chapter 5 Relevance Contextual Effect of Pragmatic Presupposition in Auto Advertising  77-97
  5.1 Pragmatic presupposition in relevance context  77-88
    5.1.1 As propositional attitude in auto ads  77-80
    5.1.2 As relevance felicity conditions in auto ads  80-83
    5.1.3 As common ground in auto ads  83-88
  5.2 Contextual effects of pragmatic presupposition in relevance context  88-95
    5.2.1 Enlarging advertising information  89-92
    5.2.2 Maximizing advertising effect  92-95
  5.3 Summary  95-97
Chapter 6 Conclusion  97-100
  6.1 Main findings of the study  97-99
  6.2 Limitations and suggestions for further study  99-100
Bibliography  100-106
Appendix  106-118
攻读硕士学位期间主要研究成果  118-119
Acknowledgements  119

关联理论视角下汽车广告语的语用预设研究

内容摘要

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