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数字出版平台的网络外部性研究

作　者: 丁立琼
导　师: 张新华
学　校: 北京印刷学院
专　业: 传播学
关键词: 数字出版平台双边市场网络外部性平台竞争
分类号: G237.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 20次
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内容摘要

近几年我国数字出版产业发展迅速,并进入了明显的平台竞争阶段。数字出版的竞争已成为综合了内容、运营和服务的平台竞争。但是就目前来看,数字出版内容产品的盈利能力不强,数字出版平台没有充分利用网络经济带来的价值,在平台竞争中存在盲目和狭隘的一面。数字出版平台连接着数字出版内容产品的生产与消费,也连接着双边或多边客户,具有双边市场特征。平台上的不同客户群之内和之间都存在着网络外部性。本文尝试用经济学中的前沿理论——双边市场理论和网络经济理论,结合实例分析对数字出版平台上网络外部性特征进行研究,分析其产生的原因、具体的表现和影响其作用的主要因素。在此基础上,本文对网络外部性在数字出版平台定价策略、差异化竞争策略和后入者竞争策略方面的意义做出了分析,并给出了对数字出版平台发展的一些建议。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-5
目录  5-6
第一章绪论  6-16
  1.1 研究背景和意义  6-10
  1.2 文献综述与研究现状  10-14
  1.3 研究方法和研究框架  14-16
第二章主要概念和理论基础  16-26
  2.1 主要概念界定  16-20
  2.2 数字出版平台研究的理论基础  20-26
第三章数字出版平台网络外部性的产生和表现  26-34
  3.1 数字出版平台网络外部性的产生  26-27
  3.2 数字出版平台网络外部性的表现  27-34
第四章影响数字出版平台网络外部性的因素分析  34-40
  4.1 平台规模  34
  4.2 数字出版产品的质量和可替代性  34-36
  4.3 用户的需求依赖程度—web2.0应用的影响  36-37
  4.4 阅读终端的易得性  37-38
  4.5 多属行为  38-40
第五章网络外部性在数字出版平台竞争中的应用  40-50
  5.1 网络外部性与数字出版平台定价策略  40-43
  5.2 网络外部性与数字出版平台差异化竞争  43-45
  5.3 网络外部性与数字出版平台后入者竞争策略  45-50
结语  50-52
致谢  52-53
参考文献  53-55

数字出版平台的网络外部性研究

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