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本土化—联姻下青海卫视的生存环境与发展战略研究

作　者: 刘艳
导　师: 韩亮
学　校: 兰州大学
专　业: 广播电视新闻学
关键词: 省级卫视本土化青海
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

当前我国省级卫视在媒体的公共属性与商业属性的博弈中挣扎,在央视与地市台的夹缝中求生,在国际传媒与新媒体的虎视眈眈中寻求突破。全国目前有63家卫视,在卫视格局不断洗牌、变革的大背景下,应该重新思考、审视自身的发展路径。青海地处西北地区,多民族文化融合荟萃。青海卫视在青海乃至黄河上游民族地区的主流媒体地位不可替代。为了在激烈的电视媒介竞争中取得主动,2010年1月,青海卫视与湖南卫视联姻。青海卫视的节目形态、传播理念、市场运营等方面都发生了很大的变化,原来具有浓郁民族特色和地域色彩的节目逐渐被全国化的娱乐、生活类节目占据致使主流媒体的公共属性基本丧失,成为传播格局中的“软肋”地带。本文通过对青海原有资源、青海卫视与湖南卫视联姻的情况研究,认为青海卫视具有独特的资源优势,在参与国内电视媒介竞争中,应当综合考量青海所处的政治、经济、文化、历史、地理、军事、边防等特殊的历史和现状,依托青海地区区域优势,强化地方特色,发挥资源优势,走本土化道路,并将本土的资源优势转化为节目优势,不断提高节目的个性,并以此提高市场占有率、传播效果和受众的品牌忠诚度,为青海卫视的大发展、大繁荣开拓别具一格的新天地。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-17
  1.1 研究背景及意义  8-11
    1.1.1 研究背景  8-10
    1.1.2 研究意义  10-11
  1.2 文献综述  11-16
  1.3 研究目标与研究方法  16-17
    1.3.1 研究目标  16
    1.3.2 研究方法  16-17
  1.4 研究难点与突破  17
第二章青海卫视的发展及其现状  17-25
  2.1 对青海卫视从业人员的调查  18-19
  2.2 对青海卫视节目内容的调查  19-20
  2.3 对青海卫视广告播出的调查  20-21
    2.3.1 广告市场调查  20-21
    2.3.2 广告内容调查  21
  2.4 青海卫视的责任  21-24
    2.4.1 青海卫视是中国电视格局的重要一环  21-22
    2.4.2 青海卫视本地传播优势巨大  22-23
    2.4.3 青海卫视是外地了解青海的窗口  23-24
  2.5 青海卫视的使命  24-25
第三章青海卫视发展面临的困境  25-32
  3.1 青海卫视竞争环境：四面楚歌  25-31
    3.1.1 中央电视台“下压”  25-26
    3.1.2 地面频道“力争上游”  26-27
    3.1.3 同级省级卫视竞争激烈  27-30
    3.1.4 境外媒体觊觎国内市场  30
    3.1.5 新型媒体的冲击  30-31
  3.2 对内传播中的“文化误读”  31-32
第四章改版后的现状调查及存在问题  32-36
  4.1 受众对青海卫视改版认识情况调查  32-35
    4.1.1 收视情况变化  32-33
    4.1.2 青海卫视改版对受众的影响  33
    4.1.3 受众对青海卫视改版的评价  33-35
  4.2 联姻后存在的问题  35-36
第五章一方水土养一方卫视——青海卫视的出路  36-41
  5.1 本土化的必要性分析  36-39
    5.1.1 联姻全国化模式走不通  36-37
    5.1.2 本土化是市场竞争的必然选择  37-38
    5.1.3 本土化是受众的需求  38-39
  5.2 本土化的可行性分析  39-41
    5.2.1 昆仑神话与昆仑文化  39-40
    5.2.2 浓郁的民族风情  40
    5.2.3 丰富多彩的民间歌舞和民俗  40-41
    5.2.4 久负盛名的艺术和古迹  41
第六章如何走好本土化  41-49
  6.1 立足青海资源,结合市场需求  41-42
  6.2 创新理念,变革形态  42-43
    6.2.1 开放的节目制作理念  42-43
    6.2.2 先进的节目制作形态  43
  6.3 大新闻是本土化的内容  43-46
    6.3.1 做“大气”的新闻  45
    6.3.2 做“秀气”的新闻  45-46
    6.3.3 做“灵气”的新闻  46
  6.4 政策改革保驾护航  46-48
    6.4.1 进一步深化传媒体制改革  47
    6.4.2 建立健全法律法规体系  47-48
  6.5 对西北省级卫视发展的示范意义  48-49
第七章结语  49-50
参考文献  50-52
在校期间的硏究成果  52-53
致谢  53

本土化—联姻下青海卫视的生存环境与发展战略研究

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