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中国商业电影品牌策略研究

作　者: 丁少钿
导　师: 傅莹
学　校: 暨南大学
专　业: 文艺学
关键词: 电影品牌商业电影品牌策略营销电影产业
分类号: J943
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 425次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

本文以电影产业化改革十年来（2002年至2011年）商业电影及其运作为主要研究对象，探讨中国商业电影在产业化背景下的品牌建构路径。在理论层面上，将商业电影品牌界定为一个以优质影片为核心，具有艺术风格的可识别性及商业价值的延展性，能获得观众的忠诚度，实现电影产业效益最大化的复杂系统，并分析了商业电影品牌的信号功能与符号功能。在历史回顾中勾勒中国商业电影的品牌化进程，落脚于中国商业电影品牌的市场现状，指出目前商业电影品牌系统的不平衡格局：依赖导演品牌和明星品牌，忽视电影企业品牌、影片品牌、院线品牌；过分依靠大片策略与市场营销，忽视优质影片的核心品牌价值打造与品牌大产业链的延伸。针对这些不足，本文试图提出中国商业电影品牌建构的具体路径：首先，通过科学的市场细分进行电影品牌定位，以高概念影片抢夺观众眼球，以优质影片优化观影记忆，以系列电影延续影片品牌价值；其次，以全媒体策略打造导演品牌与明星品牌；进而，在产业链的完善和相邻媒介的跨域延伸中实现企业品牌升级；此外，文化事件的集体消费成为当下商业电影品牌营销的主要策略。最后指出，受众是商业电影品牌定位、品牌塑造、品牌推广与品牌升级的核心驱动力。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-6
1 绪论  6-12
  1.1 研究问题的提出  6-7
  1.2 文献综述  7-9
  1.3 术语说明  9-12
2 中国商业电影品牌的功能与类别  12-21
  2.1 商业电影品牌的信号功能与符号功能  12-16
  2.2 中国商业电影品牌的类别  16-21
3 中国商业电影的品牌化进程  21-26
  3.1 中国电影的“商业化”  21-23
  3.2 商业电影的“品牌化”  23-26
4 中国商业电影的品牌建构策略  26-49
  4.1 中国商业电影的影片品牌构建  26-35
    4.1.1 中国商业电影的类型化  26-27
    4.1.2 中国商业电影的“高概念化”  27-30
    4.1.3 中国商业电影的系列化  30-35
  4.2 中国商业电影的个人品牌构建  35-39
    4.2.1 中国商业电影的导演品牌构建  35-38
    4.2.2 中国商业电影的明星品牌构建  38-39
  4.3 中国商业电影的企业品牌构建  39-49
    4.3.1 连通产业环节——打造全能型企业品牌  39-45
    4.3.2 多元化的融资——打造资本型企业品牌  45-49
5 中国商业电影的品牌营销  49-52
  5.1 商业电影的市场营销  49
  5.2 中国商业电影的事件营销  49-52
6 结语：中国商业电影品牌建构发展前瞻  52-54
注释  54-58
参考文献  58-61
附录 1：2002‐2011 电影产业相关资料汇总表  61-62
附录 2：2002‐2011 年中影集团主要作品简表  62-63
后记  63

中国商业电影品牌策略研究

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