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商业微电影中的品牌营销研究

作　者: 李思婳
导　师: 张红军
学　校: 南京师范大学
专　业: 传播学
关键词: 商业微电影品牌营销商业价值
分类号: J943
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 2次
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内容摘要

随着互联网新媒体技术的发展,微电影的时代到来了,微电影的低门槛、草根性、易传播等特性改变了传统电影曲高和寡的艺术姿态,进入到互动化、平民化、自由化的崭新阶段。商业微电影由于资本的介入成为微电影中发展最迅猛的一种类型。面对着传统广告的种种劣势,广告商更愿意选择新潮的微电影作为品牌营销的媒介。商业微电影借助新媒体传播平台,传播范围更广、效果更明显,目标受众对接更明确,内容表达更自由和多样化,产生了巨大的商业价值。从短则几分钟到长则几十分钟的优秀商业微电影数不胜数,比如《一触即发》、《老男孩》等等,取得了商业和口碑的双重认可。但是,商业微电影目前还没有一定的规范,鱼目混杂,也存在着很多问题。面对目前蓬勃发展的商业微电影市场,对商业微电影中的产品和品牌营销进行读解和研究有着重要意义。本文试图运用传播学理论,结合具体商业微电影文本以及各大视频网站的商业微电影发展战略,对商业微电影的特性、营销模式、传播效果、优势和不足进行分析,并对商业微电影的发展方向进行了探讨。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
引言  7-10
  一、论文选题的背景  7-8
  二、论文的研究意义  8-9
  三、研究方法  9-10
第一章商业微电影在品牌营销中的优势  10-15
  第一节商业微电影是新营销时代的产物  10-11
  第二节商业微电影迎合用户和客户的双重需求  11-13
    一、配合品牌的层次化细分  11-12
    二、与受众具体需求的对接  12-13
  第三节商业微电影的营销方式“润物无声”  13-15
第二章商业微电影中品牌的营销传播效应  15-29
  第一节商业微电影中品牌营销的特性  15-22
    一、宣传软性化  15-16
    二、成本低廉化  16-17
    三、传播便捷化  17-19
    四、广告电影化  19-21
    五、传受互动化  21-22
  第二节商业微电影中品牌的营销策略解读  22-29
    一、娱乐和营销深度结合  23-24
    二、淡化产品,释放品牌  24-26
    三、线上线下,宣传配合  26-27
    四、微博的二次传播  27-29
第三章国内优秀门户网站的商业微电影发展战略  29-34
  第一节新浪网以微视频战略整合资源  29-32
    一、“门户+微博”双平台  29-30
    二、微电影大赛,草根与专业化的结合  30-32
  第二节各门户网站商业微电影的发展战略  32-34
第四章商业微电影中品牌营销的不足以及发展方向探讨  34-41
  第一节商业微电影中品牌营销存在的问题  34-36
    一、质量水准参差不齐  34-35
    二、产业回报方式单一  35
    三、监管困难  35-36
  第二节商业微电影中品牌营销的发展方向  36-41
    一、传播效果考核标准的完善  36-37
    二、专业化团队的形成  37-38
    三、产业整合,媒介联动  38-39
    四、科技发展促进商业微电影中品牌营销的发展  39-41
结语  41-42
附录  42-44
参考文献  44-47
致谢  47

商业微电影中的品牌营销研究

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