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体验经济视角下芜湖地区体育旅游开发与营销研究

作　者: 王传平
导　师: 徐志平
学　校: 安徽工程大学
专　业: 体育学
关键词: 体验经济芜湖市体育旅游开发体育旅游营销
分类号: G812.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

基于体育旅游发展的良好预期、体验经济发展阶段的必然趋势以及体育旅游与体育间密不可分的关系,论文采用访谈、考察与文献等研究方法从体验经济视角,对芜湖市体育旅游开发与营销进行研究,研究认为：1、体验经济视角下的芜湖市体育旅游在进行开发与营销时不仅具有区位与交通、历史与文化、可开发资源、稳固市场、市场先驱等优势,而且在宏观与微观政策、宏观与微观经济环境、宏观与微观社会环境、以人为本的多元体验价值需求以及日益增多的余暇时间等方面均“利好”于芜湖市体育旅游市场的开发与营销。对芜湖市体育旅游而言,只要选准目标市场,准确进行产品研发与营销定位,芜湖地区就具备良好的市场开发前景。2、芜湖市体育旅游开发应在借鉴现有普通旅游开发理念的同时注重游客体验因素的添加；根据中青年群体的消费特征,分批次、优格局、注重点地对芜湖市体育旅游进行开发；对于体育旅游产品体验性因素的塑造可以通过：主题营造、布景设计、行为融入以及体验因素的整合几个方面达成。3、芜湖市体育旅游产品的营销在采取多种营销模式的同时,还要在不同的营销阶段施加不同的营销策略,如：激发需求、强化需求、突出功能、顾客满意以及良好客户关系的维持等。

全文目录

摘要 5-6ABSTRACT 6-91 引论 9-16 1.1 研究背景 9-12 1.1.1 基于体育旅游发展的良好预期 9-10 1.1.2 基于体验经济发展阶段到来的必然趋势 10-11 1.1.3 基于体验经济与体育间"水乳交融"般密不可分的关系 11-12 1.2 国内外研究现状 12-15 1.2.1 体育旅游产品开发(或产品内容体系) 12-13 1.2.2 体验经济下体育旅游的营销 13-15 1.2.3 体育旅游产品的体验性设计 15 1.3 研究目的与意义 15-16 1.4 研究任务与内容 162 研究方法与步骤 16-18 2.1 研究方法 16-17 2.1.1 访谈法 16 2.1.2 考察法 16-17 2.1.3 调查法 17 2.1.4 文献法 17 2.2 研究步骤 17-183 研究结果与分析 18-51 3.1 体验经济视角下芜湖市体育旅游开发与营销的SWOT分析 18-33 3.1.1 优势分析(strength) 18-25 3.1.2 劣势分析(weakness) 25-26 3.1.3 机会分析(opportunity) 26-32 3.1.4 威胁分析(threats) 32-33 3.1.5 芜湖市体育旅游体验式开发与营销的SWOT矩阵 33 3.2 体验经济视角下的芜湖市体育旅游开发 33-44 3.2.1 芜湖市体育旅游开发现状 33-34 3.2.2 芜湖市体育旅游产品开发理念 34 3.2.3 芜湖市体育旅游产品体系(体验介质)构建的RMP模式分析 34-41 3.2.4 芜湖市体育旅游产品体验性设计 41-44 3.3 体验经济视角下的芜湖市体育旅游营销 44-51 3.3.1 芜湖市体育旅游目标市场消费特征分析 45-46 3.3.2 芜湖体育旅游营销模式的选择 46-47 3.3.3 芜湖市体育旅游业不同营销阶段的营销策略 47-514 研究结论 51-52参考文献 52-54附录 54-56攻读学位期间发表的论文目录 56-57致谢 57

体验经济视角下芜湖地区体育旅游开发与营销研究

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