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SMXY品牌管理

作　者: 陈李容
导　师: 段钢
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌 品牌管理 名牌
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要


21世纪国际商战日趋激烈,品牌竞争应运而生,而我国的教育行业也正面临着由传统教育模式向现代教育模式的转变,于是大学品牌应运而生,并迅速发展起来。而随着高校之间的竞争加剧,知名学校及专业选择已经成为家长考虑孩子今后发展的重中之重,如何引导家长在众多高校和专业中进行选择,形成SMXY自身的品牌,区别于其它竞争对手,成为SMXY需要解决的关键问题。本课题以SMXY自身品牌建设为研究目标,研究内容是围绕这个目标,通过品牌的相关经典理论,采取多种高校品牌建设措施,希望能够达到提升高学院知名度的目的。并结合文献研究法、调查研究法、比较分析方法等多种研究分析方法。本课题首先以高校品牌管理相关研究的理论基础,从品牌创建理论、品牌关系和品牌营销理论等理论入手,建立了SMXY品牌管理相关问题研究的理论框架。分析了UESTC大学内部SMXY学院的现实状况,接合了SMXY的人力字资源情况和内部管理模式,通过学院向本科学生进行的品牌调查,找出了SMXY品牌管理存在的三大问题,分别是品牌创建问题、品牌传播问题和品牌维护问题。本课题研究的重点是在对SMXY定位进行的宏观环境分析(PEST)包括从行业宏观和竞争角度分析和组织的优势、劣势、机会和威胁的分析(SWOT)分析,通过详尽的PEST分析可以看出学院创建品牌势在必行。而在SWOT分析中找出SMXY四个方面的战略规划,分别是SO战略、WO战略、ST战略和WT战略。另一个重点是对SMXY传播进行的分析,分别从SMXY的生命周期、品牌传播的基本路径、品牌传播的特征和品牌营销传播几个对品牌传播进行了分析,为品牌管理对策提供分析依据。最后提出了SMXY品牌管理对策。从学院的品牌定位、品牌创建、品牌传播、品牌维护几个角度提供了品牌管理的对策。本课题品牌研究主要出现在经济管理中的营销领域,现将其与高等教育领域相结合,这本身就是一个创新点。而在本文中将大学的构成单位组成之一的学院作为论述主体揭示其存在的一般规律和特殊规律,以崭新的视角丰富人们对品牌发展的认识。也希望通过构建产品品牌定位与传播模式,揭示品牌营销传播效应对高校的影响作用,提出高校中学院产品品牌管理的对策及建议。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
第一章 绪论  8-22
  1.1 研究的背景、目的及意义  8-11
    1.1.1 研究背景  8-10
    1.1.2 研究目的  10
    1.1.3 研究意义  10-11
  1.2 相关概念的定义  11-20
    1.2.1 品牌  11-13
    1.2.2 品牌管理  13-14
    1.2.3 品牌的生命周期  14-15
    1.2.4 品牌管理的意义  15-17
    1.2.5 名牌的效应  17-20
  1.3 研究内容与研究方法  20-22
    1.3.1 研究内容  20-21
    1.3.2 研究方法  21-22
第二章 高校品牌管理研究的相关理论  22-27
  2.1 文献综述  22-23
  2.2 高校产品品牌创建理论  23-24
  2.3 品牌关系  24-25
  2.4 品牌营销理论  25-27
第三章 SMXY 品牌管理现状分析  27-35
  3.1 UESTC 背景介绍  27
  3.2 SMXY 发展状况  27-30
    3.2.1 SMXY 人力资源情况  28-29
    3.2.2 内部管理模式  29-30
  3.3 SMXY 品牌调查  30-32
  3.4 SMXY 品牌管理问题  32-35
    3.4.1 品牌创建问题  32-33
    3.4.2 品牌传播问题  33-34
    3.4.3 品牌维护问题  34-35
第四章 SMXY 品牌定位及传播分析  35-48
  4.1 宏观环境分析（PEST）  35-40
    4.1.1 行业宏观环境分析  35-36
    4.1.2 对竞争者的分析  36-40
  4.2 SWOT 分析  40-42
  4.3 品牌的定位  42-44
    4.3.1 定位的前提  42
    4.3.2 品牌市场定位的步骤  42-44
  4.4 SMXY 品牌传播分析  44-48
    4.4.1 SMXY 的生命周期  44
    4.4.2 SMXY 品牌传播的基本路径  44-45
    4.4.3 SMXY 品牌传播的特征  45
    4.4.4 SMXY 品牌营销传播分析  45-48
第五章 SMXY 品牌管理对策  48-58
  5.1 SMXY 的品牌定位对策  48-49
  5.2 SMXY 品牌的创建对策  49-53
    5.2.1 提高SMXY 品牌管理质量  49-50
    5.2.2 进行品牌管理的创新  50-53
  5.3 SMXY 品牌传播对策  53-56
    5.3.1 加强品牌传播部门之间的合作  53-54
    5.3.2 拓宽学院品牌形象传播手段  54-56
  5.4 SMXY 品牌维护对策  56-58
第六章 结语  58-60
致谢  60-61
参考文献  61-62

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