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网络整合营销传播模型建构及案例分析

作　者: 夏梅芳
导　师: 周荣庭
学　校: 中国科学技术大学
专　业: 传播学
关键词: 整合营销传播利害关系者产品类型舒尔茨数据库营销案例分析品牌管理营销网站企业类型市场营销广告形式接触点网络电话目标受众信息传递定义互联网技术营销目标人员推销理论基础
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

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1 绪论  3-7
  1.1 选题背景和研究意义  3-7
    1.1.1 选题背景  3-6
    1.1.2 研究意义  6-7
  1.2 研究方法  7
  1.3 研究内容和研究框架  7
2 网络整合营销传播研究述评  7-21
  2.1 整合营销传播的发展历史  8
  2.2 整合营销传播概念述评  8-12
  2.3 整合营销传播层次与模式述评  12-17
    2.3.1 汤姆·邓肯的模型  12-13
    2.3.2 舒尔茨的模型  13-15
    2.3.3 申光龙的模型  15-17
    2.3.4 苏勇、李晓英的模型  17
  2.4 整合营销传播模式要素归纳  17-18
  2.5 网络整合营销传播概念与模式述评  18-20
    2.5.1 曹芳华网络整合营销传播概念与模式  18-19
    2.5.2 姜旭平网络整合营销传播概念与模式  19-20
  2.6 网络整合营销传播模式归纳  20-21
3 网络整合营销传播模型构建  21-32
  3.1 网络整合营销传播模型构建的理论基础  21-24
    3.1.1 整合营销传播概念界定  21-23
    3.1.2 网络整合营销传播概念界定  23-24
  3.2 网络整合营销传播模型构建的实践基础  24
  3.3 网络整合营销传播模型构建的基本原则  24-27
    3.3.1 消费者导向性  24-26
    3.3.2 品牌信息的一致性  26-27
    3.3.3 以网络媒体为枢纽，跨媒体传播  27
  3.4 建构网络整合营销传播模型  27-32
    3.4.1 建立消费者数据库  28-29
    3.4.2 接触点管理  29-30
    3.4.3 网络整合营销传播聚合平台的建立  30-31
    3.4.4 营销传播效果评估，修正营销传播过程  31-32
4 网络整合营销传播案例分析  32-41
  4.1 安康无忧住院医疗保险产品设计  32-34
    4.1.1 国内保险网销产品概况  32-33
    4.1.2 寿险网销产品定位  33
    4.1.3 安康无忧住院医疗保险的产品设计  33-34
  4.2 建立消费者/潜在消费者数据库  34
  4.3 安康无忧跨媒体传播策略  34-39
    4.3.1 网络整合营销传播聚合平台  34-35
    4.3.2 非互联网媒体  35-36
    4.3.3 互联网媒体  36-39
  4.4 安康无忧营销传播效果概述  39-40
  4.5 结语  40-41
参考文献  41-43

网络整合营销传播模型建构及案例分析

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